Wat is E-mailmarketing?
E-mailmarketing is het versturen van gerichte e-mails naar een lijst abonnees of leads om relaties op te bouwen, leads te nurturen en conversies te realiseren. E-mail heeft gemiddeld de hoogste ROI van alle digitale marketingkanalen: zo’n 36 euro voor elke geïnvesteerde euro.
Vormen van e-mailmarketing
Nieuwsbrieven voor bestaande relaties, drip campagnes voor geautomatiseerde lead nurturing, transactionele e-mails (bevestigingen, herinneringen), onboarding-sequences voor nieuwe klanten en cold email voor nieuwe prospecting.
E-mailmarketing KPI’s
De belangrijkste metrics zijn de open rate, de click-through rate, de bounce rate en de uitschrijfratio. Deliverability is de absolute basis: e-mails die niet aankomen kunnen ook niet converteren.
Personalisatie en segmentatie
Gesegmenteerde e-mails presteren significant beter dan bulk-mailings. Gebruik personalisatie op naam, bedrijf en gedrag om relevantie te verhogen en de spamscore te verlagen.
Is e-mailmarketing dood?
Absoluut niet. E-mail blijft het kanaal met de hoogste ROI en directe bereikbaarheid van je doelgroep zonder algoritme-afhankelijkheid.
Hoe bouw ik een e-maillijst op?
Via leadmagneten, opt-in formulieren en waardevolle content die mensen actief willen ontvangen. Meer via developers.google.com/search.
E-mail is binnen digital marketing het enige kanaal waar je zelf eigenaar bent van je bereik.