Wat is Cold Email?

Cold email is het benaderen van potentiële klanten via e-mail waarmee je nog geen eerder contact hebt gehad. In B2B-sales is cold email een van de meest effectieve kanalen voor directe leadgeneratie, mits goed uitgevoerd: gepersonaliseerd, relevant en gericht aan de juiste persoon.

Verschil tussen cold email en spam

Cold email is relevant, gepersonaliseerd en verstuurd naar een goed gekwalificeerde ICP. Spam is massaal, irrelevant en ongedifferentieerd. Goede deliverability en een lage spamscore zijn essentieel om in de inbox te landen en niet in de spamfolder.

Cold email is een vorm van koude acquisitie. Wat er in Nederland wel en niet mag en hoe een goede acquisitiemail eruitziet, lees je in ons artikel over koude acquisitie.

Een effectieve cold email-campagne

Begin met een goed opgewarmd domein via e-mailwarmup, een scherp ICP en personalisatie op bedrijfsnaam, rol en specifieke context. Verstuur een sequence van 3 tot 5 e-mails over 2 tot 3 weken, waarbij elke e-mail een andere invalshoek kiest.

Cold email meten

De belangrijkste KPI’s zijn de open rate, reply rate en bounce rate. Een reply rate boven de 5 procent is een sterke indicator van relevante targeting en overtuigende copywriting.

Is cold email legaal in de EU?

Dat verschilt per land, want elk EU-land werkt de regels uit de ePrivacy-richtlijn zelf uit. In Nederland mag je bedrijven zonder voorafgaande toestemming mailen op adressen die zij zelf voor dit soort contact bekend hebben gemaakt, mits je bericht daarbij past. Vermeld altijd wie je bent, bied een afmeldmogelijkheid en houd bij adressen met een naam erin rekening met de AVG. Vraag bij twijfel juridisch advies voor jouw situatie.

Hoeveel e-mails stuur ik per dag?

Maximaal 30 tot 50 per inbox per dag om deliverability te waarborgen. Meer via developers.google.com/search.