Google staat sinds februari 2021 geen advertenties meer toe voor slotenmakerdiensten in Nederland. Datzelfde geldt in België, Duitsland, Zweden en Spanje. Het beleid is nog altijd van kracht: in het overzicht van beperkte branches van Google staat Nederland onder ‘niet toegestaan’.
De aanleiding was de reputatie van de branche. Bij een zoekopdracht op slotenmaker stonden te vaak malafide bedrijven bovenaan, die misbruik maakten van het feit dat iemand voor een dichte deur staat en haast heeft. Google heeft die advertenties in één keer weggehaald in plaats van per adverteerder te beoordelen. Betrouwbare slotenmakers zijn daar de dupe van geworden.
Voor jou betekent dat iets ongemakkelijks: je kunt je weg naar boven niet kopen. Wie in jouw stad bovenaan staat, staat daar organisch. Dat maakt de concurrentie op vindbaarheid in deze branche zwaarder dan in vrijwel elke andere.
Wat kun je dan wel doen?
Je Google Bedrijfsprofiel wordt het belangrijkste dat je hebt. De kaartresultaten staan boven de organische lijst en zijn niet geraakt door het advertentieverbod. Daarnaast telt je vindbaarheid op stad- en wijkniveau, waar we bij lokale SEO op sturen.
Adverteren op andere kanalen kan technisch wel, maar past zelden. Iemand die buitengesloten staat zoekt op dat moment, en die bereik je niet met een advertentie die hij een week eerder voorbij zag komen. Voor naamsbekendheid in je eigen regio kan het zinvol zijn, voor spoedwerk zelden.
Verkoop je naast spoedhulp ook andere diensten, bijvoorbeeld inbraakbeveiliging of het plaatsen van hang- en sluitwerk, dan liggen de regels anders. Dat verschilt per geval en checken we vooraf, zodat je niet betaalt voor een campagne die alsnog wordt afgekeurd.
