Wat is Attributie?

Attributie is het toewijzen van krediet aan de marketingkanalen en touchpoints die hebben bijgedragen aan een conversie. Zonder attributie weet je niet welke kanalen echt bijdragen aan groei en kun je je budget niet effectief verdelen.

Attributiemodellen

Last-click: al het krediet gaat naar het laatste kanaal voor de conversie. First-click: al het krediet gaat naar het eerste touchpoint. Lineair: gelijk krediet verdeeld over alle touchpoints. Tijdverval: meer krediet naar touchpoints dichter bij de conversie. Datagedreven: GA4 en Google Ads verdelen Krediet automatisch op basis van daadwerkelijke bijdrage via machine learning. Let op: Google heeft in 2023 de modellen first-click, lineair, tijdverval en positiegebaseerd uit GA4 en Google Ads gehaald. Daar kies je nu tussen datagedreven en last-click.

Attributie in GA4

GA4 gebruikt standaard datagedreven attributie over alle kanalen. Dit is nauwkeuriger dan last-click maar vereist voldoende conversiedata. Gebruik UTM-tags consequent om alle kanalen correct te labelen in de rapportage.

Attributie en budgetverdeling

Last-click overschat directe conversiekanalen zoals branded search en onderschat bovenfunnel-kanalen als display en social media. Datagedreven attributie geeft een eerlijker beeld voor strategische budgetbeslissingen.

Is attributie altijd 100% nauwkeurig?

Nee. Cross-device gedrag, adblockers en privacybeperkingen maken perfecte attributie onmogelijk. Gebruik het als richtlijn, niet als absolute waarheid.

Welk attributiemodel moet ik gebruiken?

Datagedreven attributie in GA4 is de beste keuze als je voldoende conversiedata hebt. Meer via support.google.com/analytics.