AI-statistieken 2026: ChatGPT, AI Overviews en AI-zoeken in Nederland

In het kort: AI is in Nederland in korte tijd gewoon geworden, maar Google blijft de plek waar mensen zoeken. Op deze pagina staan de belangrijkste cijfers over AI-gebruik, ChatGPT, Google AI-overzichten en het effect op klikken, elk met de oorspronkelijke bron. ROXTAR houdt de pagina bij en voegt eigen metingen toe.

• 57% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder heeft weleens een chatbot zoals ChatGPT gebruikt; bij 18- tot 25-jarigen is dat 90% (CBS).
• Nederland gebruikt meer generatieve AI dan het EU-gemiddelde: 44,7% tegen 32,7% van de 16- tot 74-jarigen in 2025 (Eurostat).
• ChatGPT heeft volgens OpenAI meer dan 1,2 miljard gebruikers per week (OpenAI, oktober 2026).
• Google heeft in Nederland 89% van de doorverwijzingen vanuit zoekmachines (Statcounter, september 2026).
• Met een AI-samenvatting in beeld klikten mensen in 8% van de gevallen op een gewoon zoekresultaat, zonder samenvatting in 15% (Pew Research Center).
• In ons eigen onderzoek noemden AI-tools in 99% van 360 antwoorden een concreet bedrijf, en gebruikte 78% een vergelijkingssite of reviewplatform als bron (ROXTAR).

Laatst bijgewerkt: 9 oktober 2026.

Ruim de helft van de volwassen Nederlanders heeft AI-chatbots gebruikt, en het wekelijkse gebruik verdubbelde in een jaar. Let bij het vergelijken op de leeftijdsgroep en de periode: elk onderzoek meet een andere groep.

ChatGPT is wereldwijd de grootste AI-assistent, en sinds 2026 telt de Europese Commissie het ook als zoekmachine. De aantallen hieronder komen van OpenAI zelf en zijn niet onafhankelijk getoetst.

Wil je weten wat adverteren in ChatGPT inhoudt, lees dan adverteren in ChatGPT.

Google toont AI-overzichten sinds mei 2025 in het Nederlands en de AI-modus sinds oktober 2025 in Nederland. Hoe vaak een AI-overzicht verschijnt, verschilt sterk per meting, land en soort zoekopdracht.

Hoe een AI-overzicht werkt, leggen we uit in wat zijn Google AI Overviews? en de AI-modus van Google.

Staat er een AI-overzicht boven de resultaten, dan wordt er minder doorgeklikt. Alle onderzoeken wijzen dezelfde kant op; de grootte van het effect verschilt.

De andere kant: wie zelf als bron in een AI-antwoord staat, wordt wel gezien. Daar draait GEO-optimalisatie om.

Google is in Nederland verreweg de grootste bron van zoekverkeer. Onder de AI-tools stuurt ChatGPT de meeste bezoekers door.

Statcounter meet klikken naar websites, geen aantallen gebruikers of zoekopdrachten.

AI-tools noemen bijna altijd concrete bedrijven, maar leunen daarbij zwaar op vergelijkingssites en reviewplatforms. Dat blijkt uit ons onderzoek naar 360 AI-antwoorden in negen branches, gemeten op 7 oktober 2026 met ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity.

Bron: ROXTAR, metingen via de API van de AI-tools en live zoekresultaten. Een momentopname; een volgende meting kan anders uitvallen.

Nederlanders gebruiken AI steeds vaker, maar vertrouwen de antwoorden maar half.

Drie lessen voor ondernemers uit deze cijfers:

1. Google blijft de basis. Met 89% van het zoekverkeer is gewone vindbaarheid nog steeds het fundament. Zie SEO.
2. Klikken worden schaarser, bronvermeldingen belangrijker. Wie in het AI-overzicht of in ChatGPT als bron verschijnt, wordt gezien zonder dat er geklikt wordt. Zie AEO-optimalisatie.
3. Je reputatie elders telt mee. AI-tools halen namen vooral uit vergelijkingssites en reviewplatforms. Een compleet profiel met recente reviews helpt.

Deze cijfers gebruiken? Dat mag, met vermelding van de oorspronkelijke bron en een link naar deze pagina.

Wil je weten of AI-tools jouw bedrijf noemen en via welke bronnen je concurrenten wel genoemd worden? We doen een nulmeting in ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity en Google. Lees hoe dat werkt bij ons GEO-bureau.