Wat kost Google Ads in 2026?

De klikprijs verschilt per branche meer dan de meeste ondernemers denken. Een klik voor een schoonheidssalon kost minder dan de helft van een klik voor een tandarts, en een B2B-dienstverlener betaalt al snel twee keer zoveel.

Het gemiddelde is berekend als totale kosten gedeeld door het totale aantal klikken in die branche, alleen voor zoekcampagnes. Wil je weten wat dit voor jouw budget betekent? Reken het na met onze rekentools.

Een lage klikprijs zegt nog weinig. Het gaat erom wat je betaalt voor een klant die contact opneemt of boekt. Hieronder zie je wat dat kost bij campagnes die goed zijn ingericht: met een duidelijke landingspagina, scherpe zoekwoorden en een meting die alleen echte aanvragen telt.

Dit zijn geen branchegemiddelden, maar voorbeelden van wat haalbaar is als de basis klopt. Klikken op een knop of het bekijken van een pagina tellen we niet mee: alleen een verstuurd formulier, een gesprek of een afgeronde boeking. Zo zie je wat een echte klantvraag kost.

De prijs van een klik ontstaat in een veiling. Elke keer dat iemand zoekt, bepaalt Google welke advertenties verschijnen en wat ze kosten. Drie dingen maken het verschil.

• Wat een klant waard is. Een nieuwe patiënt of een zakelijke opdracht levert veel op, dus adverteerders bieden meer. Daarom kost een klik voor een B2B-dienst ruim vier keer zoveel als voor een schoonheidssalon.
• Haast. Wie zoekt op een lekkend dak, belt de eerste die hij vindt. Bij spoedklussen loopt de klikprijs daardoor op tot boven de 8 euro.
• De kwaliteit van je advertentie. Google beloont advertenties die goed aansluiten op de zoekvraag en op de pagina erachter met een lagere prijs. Die kwaliteitsscore is het deel dat je zelf in de hand hebt.

Daar zit ook de grootste besparing. Met negatieve zoekwoorden, advertenties per dienst en een landingspagina die precies antwoord geeft, betaal je minder per klik en houd je meer aanvragen over per euro.

Wil je dat een specialist dit voor je inricht? Bekijk dan hoe ons Google Ads bureau werkt.

Google Ads heeft geen minimumbedrag, maar met te weinig budget leert een campagne niets. Als vuistregel rekenen wij met minimaal 300 klikken per maand. Dan zie je na een maand welke zoekwoorden en advertenties aanvragen opleveren.

Dit is advertentiebudget dat rechtstreeks naar Google gaat. Werk je in een kleine regio of met een smal aanbod, dan kom je soms niet aan 300 klikken. Dan is het slimmer om met één dienst te beginnen dan het budget over alles te verdelen.

Voor dit onderzoek hebben we alle zoekcampagnes bekeken die ROXTAR tussen 1 oktober 2025 en 30 september 2026 beheerde, voor 17 klanten in 7 branchegroepen. Samen goed voor 152.735 klikken en 92.967 euro advertentiebudget.

• Klikprijs: totale kosten gedeeld door het totale aantal klikken per branchegroep. Alleen zoekcampagnes, dus geen Performance Max, Shopping of display.
• Kosten per aanvraag: alleen voor campagnes met een harde conversiemeting, zoals een verstuurd formulier, een telefoontje of een afgeronde boeking. Het zijn voorbeelden uit goed ingerichte campagnes, geen gemiddelde van alle accounts.
• Anonimiteit: we noemen geen klantnamen en tonen per branche alleen groepen of bandbreedtes.

Klikprijzen veranderen per seizoen en per regio. Gebruik de cijfers als richtlijn, niet als offerte. Wil je dat wij je campagnes inrichten en beheren? Bekijk hoe we werken bij Google Ads uitbesteden.

Wat kost Google Ads per maand?

Zoveel als je zelf instelt. Er is geen minimum. In onze accounts begint een lokale praktijk of salon meestal met 150 tot 400 euro advertentiebudget per maand, een zakelijke dienstverlener met 600 euro of meer. Laat je de campagnes beheren, dan komen daar de beheerkosten bij; die lees je bij Google Ads uitbesteden.

Wat kost een klik bij Google Ads?

In ons onderzoek tussen 0,22 en 8,57 euro. De meeste branches zitten tussen 0,30 en 2,20 euro. Webshops en verhuur zijn het goedkoopst, spoeddiensten aan huis het duurst.

Betaal je bij Google Ads alleen als iemand klikt?

Bij zoekcampagnes wel. Je advertentie mag gratis verschijnen; je betaalt pas als iemand erop klikt. Bij sommige andere campagnetypen kun je ook per duizend vertoningen betalen.

Hoe verlaag ik mijn kosten per klik?

Door je advertentie beter te laten aansluiten op de zoekvraag. Maak per dienst een eigen advertentiegroep, sluit zoekwoorden uit die geen klanten opleveren en stuur bezoekers naar een pagina die precies over die dienst gaat. Google beloont dat met een hogere kwaliteitsscore en een lagere prijs per klik.