Voordat je advertenties kunnen draaien, wil Google weten hoe je betaalt. Het instellen zelf duurt vijf minuten, maar er zitten een paar keuzes bij die je later niet zomaar terugdraait.

Vooral bij bedrijven gaat het mis op de btw-gegevens en op de keuze tussen vooraf of achteraf betalen.

Waar je het instelt

Je vindt het in Google Ads onder Facturering. Daar staan drie dingen die vaak door elkaar worden gehaald:

• Betaalinstelling: je land, valuta en factuurgegevens. Land en valuta liggen na het aanmaken vast
• Betaalmethode: de kaart of rekening waarvan wordt afgeschreven. Die kun je altijd wijzigen
• Betaalprofiel: je bedrijfsgegevens, gedeeld met andere Google-diensten

Vooraf of achteraf betalen

Er zijn twee manieren waarop Google het geld int:

• Automatische betalingen: je advertenties draaien en Google schrijft achteraf af, bij een drempelbedrag of aan het eind van de maand. Dit is de standaard
• Handmatige betalingen: je stort vooraf een bedrag en je advertenties draaien tot dat op is

Automatisch is voor de meeste bedrijven praktischer: je campagnes vallen niet stil doordat een saldo op is. Handmatig geeft strakkere controle, maar vraagt dat iemand het saldo bewaakt.

Stap voor stap

1. Ga in Google Ads naar Facturering en dan naar Instellingen.
2. Kies je land en valuta. Let op: dit ligt daarna vast. Wil je het later anders, dan moet er een nieuw account komen.
3. Vul je bedrijfsgegevens in, inclusief je btw-nummer als je btw-plichtig bent.
4. Kies je betaalinstelling: automatisch of handmatig.
5. Voeg een betaalmethode toe, creditcard of automatische incasso.
6. Controleer het factuuradres. Dit verschijnt op je facturen en moet kloppen voor je administratie.
7. Voeg eventueel een tweede betaalmethode toe als reserve.

Wat er in de praktijk misgaat

• Btw-nummer vergeten: Google berekent dan btw die je als ondernemer had kunnen verleggen
• Verkeerde valuta gekozen: niet meer te wijzigen, vervelend bij een euro-administratie
• Verlopen creditcard: je campagnes stoppen zonder dat je het meteen doorhebt
• Persoonlijke gegevens bij een zakelijk account: geeft gedoe bij de boekhouding
• Geen reservebetaalmethode: één mislukte afschrijving legt alles stil

Veelgestelde vragen over betalen in Google Ads

Kan ik mijn valuta later nog wijzigen?

Nee. Land en valuta liggen vast zodra de betaalinstelling is aangemaakt. De enige route is een nieuw Google Ads-account, waarbij je je campagnegeschiedenis verliest.

Waarom staan mijn advertenties stil?

Een van de meest voorkomende oorzaken is een mislukte betaling: een verlopen kaart of een geweigerde incasso. Controleer dat als eerste bij Facturering.

Krijg ik een factuur met btw?

Als je een geldig btw-nummer hebt ingevuld, verlegt Google de btw en krijg je een factuur zonder Nederlandse btw. Vul je niets in, dan wordt btw wel berekend.

Hoe wijzig ik mijn betaalmethode?

Via Facturering en dan Betaalmethoden kun je op elk moment een kaart of rekening toevoegen, wijzigen of als primair instellen.

Liever niet zelf uitzoeken? Bekijk hoe we werken bij Google Ads uitbesteden.

CPS staat voor Cost Per Sale: wat één verkoop je aan advertentiekosten heeft gekost. Het is daarmee een van de weinige advertentiecijfers die direct iets zegt over of je er geld aan overhoudt.

Waar CPC je vertelt wat een klik kost en CPM wat duizend vertoningen kosten, gaat CPS over het enige dat je bank merkt: een verkoop.

Hoe bereken je CPS?

De formule is eenvoudig:

CPS = totale advertentiekosten ÷ aantal verkopen

Geef je €1.000 uit aan advertenties en levert dat 25 verkopen op, dan is je CPS €40. Elke verkoop heeft je dus veertig euro aan advertentiekosten gekost.

Of dat goed of slecht is, hangt volledig af van je marge. Verkoop je een product van €60 met €30 marge, dan verlies je geld. Verkoop je een dienst van €800, dan is het uitstekend.

CPS, CPC en CPA: wat is het verschil?

• CPC (Cost Per Click): wat je betaalt per klik, ongeacht wat daarna gebeurt
• CPA (Cost Per Acquisition): wat een conversie kost, waarbij een conversie ook een aanvraag of inschrijving kan zijn
• CPS (Cost Per Sale): wat specifiek een verkoop kost

CPS is dus de strengste van de drie. Een campagne kan een prachtige CPC hebben en toch verliesgevend zijn, simpelweg omdat die klikken niet tot verkopen leiden.

Wanneer stuur je op CPS?

CPS is vooral bruikbaar wanneer een verkoop meetbaar en direct is: webshops, tickets, abonnementen. Je weet dan precies welke advertentie welke omzet opleverde.

Bij diensten met een lange aanloop werkt het minder goed. Als iemand vandaag een offerte aanvraagt en pas over drie maanden tekent, is de verkoop lastig aan de oorspronkelijke advertentie te koppelen. Dan is sturen op CPA, kosten per aanvraag, praktischer.

Waar je CPS mee vergelijkt

Een CPS zegt op zichzelf niets. Zet hem naast twee getallen:

• Je brutomarge per verkoop: ligt je CPS daarboven, dan kost elke verkoop je geld
• De klantwaarde over langere tijd: bij terugkerende klanten mag een eerste verkoop best duurder zijn dan de marge, omdat de tweede en derde aankoop niets aan advertentiekosten kosten

Veelgestelde vragen over CPS

Wat is een goede CPS?

Er bestaat geen algemeen goede CPS. De enige zinnige norm is je eigen marge: zolang je CPS daar comfortabel onder blijft, is je campagne winstgevend.

Is CPS hetzelfde als ROAS?

Nee, maar ze meten hetzelfde van twee kanten. CPS is wat een verkoop kost, ROAS is hoeveel omzet je per uitgegeven euro terugkrijgt.

Kan ik in Google Ads op CPS sturen?

Indirect. Google Ads werkt met doel-CPA en doel-ROAS. Meet je de omzet per conversie mee, dan stuur je met doel-ROAS in de praktijk op hetzelfde.

Wil je weten of jouw campagnes onder je marge blijven? Dat is precies waar we naar kijken bij Google Ads uitbesteden.

Wat is het See Think Do Care (STDC) Model

Als marketeer krijg je te maken met allerlei soorten klanten, met allemaal verschillende behoeften. Het is belangrijk om te weten hoe je het juiste aanbiedt, op het juiste moment. Oftewel; wat wilt de (potentiële) klant horen? Dat hangt af van de fase waar hij of zij zich op dat moment in bevindt.

Het See Think Do Care model van Google kan je helpen om de customer journey, ook wel de klantreis, in kaart te brengen. Een succesvolle campagne start met het stellen van de juiste doelen. Elke fase van de klantreis heeft zijn eigen communicatieboodschap en ‘call-to-action’. 

Het STDC-model is een online marketingfunnel en is opgebouwd uit 4 fasen. 

See, Think, Do, Care: de kracht van een slimme remarketing-strategie

3. Do 

Tijd voor conversie! Na het doorlopen van de See- en Think-fase gedurende de klantreis, is het tijd voor de Do-fase. De doelgroep is een stuk kleiner geworden en enkel de klanten die de intentie hebben om over te gaan tot aankoop zijn overgebleven. De klant is klaar om iets aan te schaffen, weet precies wat hij wilt hebben en is overtuigd dat jij (of de concurrent) de beste partij is. Op dit punt is het heel belangrijk dat je over een goede conversie gerichte website beschikt. Geoptimaliseerd voor de juiste doelgroep, overzichtelijke productpagina’s en duidelijke info over de stappen die genomen moeten worden om een aankoop te doen. Kanalen die hierbij erg handig zijn:

• SEO: gericht op de klant die een aankoopintentie heeft  
• Google Ads: gericht op de koopintentie 
• Google Shopping: Gericht op de koopintentie 
• Social Advertising: Gericht op de koopintentie 

4. Care 

De conversie is gehaald! Maar dit betekent nog niet dat je er nu bent. De Care fase wordt vaak door bedrijven vergeten, maar is enorm belangrijk. Deze fase is gericht op klanten die jou al kennen en iets bij jou hebben afgenomen. In deze fase is het belangrijk dat deze klanten tevreden zijn en dit ook blijven. Er zijn meer conversies te behalen door je klanten tevreden te houden.

Het is dus belangrijk dat je voor deze doelgroep goed vindbaar blijft, zodat ze nogmaals een aankoop bij je zullen doen. Dit doe je door je Google Mijn Bedrijf-pagina goed up-to-date te houden. Content die goed van pas kan komen in deze fase is: een FAQ, een stappenplan of tutorials. Dit om jouw producten nog beter te kunnen gebruiken en de kans op vervolg aankoop te vergroten.

De kanalen die hierbij goed van pas komen zijn: 

• Sturing naar reviews (klanttevredenheid meten) 
• Tell a friend programma 
• E-mailmarketing 
• Social – Organische (betrokkenheid dmv online interactie) 
• Youtube – Organische (betrokkenheid dmv video) 

Dit zijn de 4 fasen uit het STDC-model. Je zult je waarschijnlijk afvragen hoe lang elke fase duurt en hoe snel een klant dit proces doorloopt. Hier is geen eenduidig antwoord op. Dit verschilt namelijk per branche. Bij het verlenen van een specifieke dienst, heeft de klant wellicht relatief veel stappen nodig om over te gaan tot een aankoop. Bij het verkopen van een laagdrempelig product kan de customer journey juist heel snel doorlopen zijn. 

Google Ads (voorheen Google AdWords) is het advertentieplatform van Google. Hiermee kun je adverteren binnen het hele Google netwerk, zoals Google Search, Google Shopping, YouTube en het Google Display Netwerk. Het grote voordeel: je kunt heel gericht bepalen op welke zoekwoorden je zichtbaar wilt zijn, zodat je advertentie vooral wordt getoond aan mensen die actief op zoek zijn naar jouw product of dienst.

Google Ads is een belangrijk onderdeel van online marketing omdat je super gericht kunt adverteren. In tegenstelling tot veel social media advertenties, waar je doelgroep vooral wordt “benaderd”, bereik je met Google Ads mensen met directe intentie. Ze zoeken iets, en jouw advertentie kan precies op dat moment bovenaan staan. Dat maakt Google Ads ideaal voor leads, afspraken en sales.

Ook op dat gebied steken wij maar al te graag de handen uit onze mouwen. Wil je met Google Ads meer klanten aantrekken zonder onnodig budget te verspillen?

Onze online marketeers weten als geen ander hoe ze dit aan moeten pakken. Vandaag nog beginnen? Wij zorgen voor een maatwerk plan dat exact aansluit op wat jij wilt bereiken. Check onderstaand een compleet overzicht van al onze diensten.

Google Ads werkt met een veiling. Elke keer wanneer iemand een zoekopdracht doet, bepaalt Google in een fractie van een seconde welke advertenties worden getoond en op welke positie. Je positie wordt niet alleen bepaald door je bod, maar ook door kwaliteit.

Welke factoren bepalen je advertentiepositie?
Je ingestelde zoekwoorden
Je maximale bod
Je kwaliteitsscore
De zoekopdracht en context van de gebruiker
Advertentie-extensies en indelingen

Wat is de kwaliteitsscore?
Google geeft je advertenties een kwaliteitsscore, gebaseerd op onder andere de relevantie van je zoekwoord, je advertentietekst, je verwachte CTR en de kwaliteit van de landingspagina. Hoe beter je kwaliteitsscore, hoe meer kans op een goede positie tegen lagere kosten.

Wat kost Google Ads?
Google Ads heeft geen vaste prijs. Je betaalt afhankelijk van je campagne-instelling, bijvoorbeeld per klik (CPC), per conversie (CPA) of per 1.000 vertoningen (CPM). De meest gebruikte betaalmethode is CPC: je betaalt alleen als iemand klikt.

Verschillende advertentietypen
Tekstadvertenties (Search)
Beeldadvertenties (Display)
Shopping advertenties
Video advertenties (YouTube)

Je kijkt niet alleen naar kliks, maar vooral naar resultaat. Denk aan conversies, kosten per conversie (CPA), conversieratio, CPC en uiteindelijk ROI/ROAS. Als je conversies goed meet, kun je Google Ads sturen op wat jouw bedrijf echt oplevert.

CPC staat voor Cost Per Click: de kosten die je betaalt per klik op je advertentie. Je ziet CPC vooral terug in Google Ads en social media advertenties. CPC is belangrijk omdat het direct laat zien wat je betaalt om iemand naar je website of landingspagina te krijgen.

1. Verfijn je doelgroep en zoekwoorden
Target niet te breed. Hoe beter je targeting aansluit bij je ideale klant, hoe relevanter de klik en hoe lager je CPC vaak wordt.

2. Maak je advertenties relevanter
Sterke advertentieteksten die goed matchen met de zoekintentie verhogen je CTR en verbeteren je kwaliteitsscore. Dat drukt je CPC.

3. Verbeter je landingspagina
Een snelle, duidelijke landingspagina die aansluit op de advertentie zorgt voor betere ervaring en helpt je kwaliteitsscore. Dat werkt direct door in je CPC.

CPC geeft je grip op je advertentiekosten. Als je CPC te hoog is, betaal je relatief veel voor verkeer en komt je ROI sneller onder druk te staan. Door CPC te monitoren zie je ook welke campagnes, advertentiegroepen en advertenties het efficiëntst verkeer binnenhalen.

Ook op dat gebied steken wij maar al te graag de handen uit onze mouwen. Wil je meer leads of sales halen voor minder advertentiebudget?

Onze online marketeers weten als geen ander hoe ze dit aan moeten pakken. Vandaag nog beginnen? Wij zorgen voor een maatwerk plan dat exact aansluit op wat jij wilt bereiken. Check onderstaand een compleet overzicht van al onze diensten.

In Google Ads wordt CPC (simpel uitgelegd) bepaald door de ad rank van de concurrent onder jou, gedeeld door jouw kwaliteitsscore, plus € 0,01.

(Ad Rank van de advertentie onder jou / jouw kwaliteitsscore) + € 0,01 = CPC

Hoe bereken je je gemiddelde CPC?
Totale kosten / totaal aantal klikken = gemiddelde CPC

Welke factoren bepalen je CPC?
Maximum bod: wat je maximaal wilt betalen per klik
Kwaliteitsscore: o.a. Relevantie, CTR en landingspagina kwaliteit
Ad Rank: combinatie van bod en kwaliteitsscore (plus context van de veiling)
Concurrentie: hoe meer adverteerders op hetzelfde publiek of zoekwoord, hoe hoger de CPC
Plaatsing en platform: search vs display, en verschillen tussen social platforms.

Een “goede CPC” hangt af van je marge en je conversieratio. Lage CPC is fijn, maar alleen waardevol als de kliks ook converteren. Kijk daarom altijd naar de combinatie van: CPC, conversieratio, kosten per lead/sale (CPA), en uiteindelijke ROI/ROAS.

Third party cookies staan al jaren onder druk door privacyregels, browserbeperkingen en strengere consent. In 2026 zijn third party cookies in Chrome niet ineens volledig verdwenen, maar de beschikbaarheid en betrouwbaarheid ervan neemt wel af. Daardoor wordt het steeds belangrijker om je marketing en meting zo in te richten dat je minder afhankelijk bent van third party tracking.

In 2026 kun je minder rekenen op “altijd beschikbare” cross-site tracking via third party cookies. Tracking wordt vaker beperkt door browserinstellingen, cookiebanners en adblockers. Dat heeft direct invloed op remarketing, attributie en het meten van campagnes.

Wat zijn third party cookies?
Third party cookies zijn cookies die niet door de website die je bezoekt worden geplaatst, maar door een externe partij. Ze worden vaak gebruikt voor advertentietracking, remarketing en het volgen van gedrag over meerdere websites.

Ook op dat gebied steken wij maar al te graag de handen uit onze mouwen. Wil je je tracking en campagnes future-proof maken voor 2026?

Onze online marketeers weten als geen ander hoe ze dit aan moeten pakken. Vandaag nog beginnen? Wij zorgen voor een maatwerk plan dat exact aansluit op wat jij wilt bereiken. Check onderstaand een compleet overzicht van al onze diensten.

De oplossing zit in minder afhankelijk worden van externe tracking en meer bouwen op eigen data en slimme metingen.

Kijk minder naar “perfecte” user tracking en meer naar KPI’s die je business sturen. Denk aan leadvolume, omzet, conversieratio, cost per lead, ROAS en de kwaliteit van je traffic. Als je tracking verandert, stuur je bij op basis van de cijfers die je wél betrouwbaar kunt meten.

Veelgestelde vragen

Zijn third party cookies in 2026 volledig weg?
Niet overal en niet ineens. Maar ze worden wel minder betrouwbaar door privacy en browserbeperkingen.

Wordt remarketing onmogelijk?
Nee, maar het wordt anders. Je werkt meer met first party doelgroepen, platformdoelgroepen en context in plaats van puur third party tracking.

Wat is de belangrijkste stap om nu te zetten?
Begin met first party data opbouwen en zorg dat je consent en meting goed staan. Dat is de basis voor alles wat daarna komt.

De kans is groot dat je, ook al ben je je er misschien niet bewust van, al verschillende voorbeelden van native advertising hebt gezien. Tegenwoordig is deze vorm van advertising overal te vinden en wordt het steeds moeilijker om het te onderscheiden.

Simpel gezegd is native advertising betaalde content. Artikelen, infographics, video’s, noem maar op. Als een contentmaker het kan maken, kunnen bedrijven het kopen en kunnen platforms het promoten.

Om als echte native advertising te worden beschouwd, moet de content in lijn zijn met de redactionele stijl en toon van de publicatie of site en moet het ook het soort informatie bieden dat het publiek van de publicatie normaal gesproken verwacht.

Waarom is Native Advertising zo controversieel?
Native ads leveren vaak hogere klikpercentages op dan standaard advertenties, maar kunnen ook weerstand oproepen bij consumenten. Professionele organisaties uiten zorgen over de vage scheidslijn tussen redactionele content en reclame. Daarom wordt er steeds kritischer gekeken naar transparantie en duidelijke labeling van betaalde content.

Ook op dat gebied steken wij maar al te graag de handen uit onze mouwen. Wil je native advertising inzetten zonder dat het “advertentie-achtig” voelt, maar wel resultaat oplevert?

Onze online marketeers weten als geen ander hoe ze dit aan moeten pakken. Vandaag nog beginnen? Wij zorgen voor een maatwerk plan dat exact aansluit op wat jij wilt bereiken. Check onderstaand een compleet overzicht van al onze diensten.

Native advertising werkt het beste als je content maakt die écht past bij het platform en waardevol is voor de lezer. Je koopt als het ware een plek binnen een publicatie of kanaal, maar je verhaal moet voelen als reguliere content.

Meet niet alleen kliks, maar vooral kwaliteit. Kijk naar leestijd, scroll-diepte, CTR naar je website, nieuwsbriefinschrijvingen, demo-aanvragen of verkopen. Native advertising werkt het best als onderdeel van een bredere funnel: awareness bovenin, conversie via retargeting of e-mail erna.

5 duidelijke voorbeelden van Native Advertising
“Vrouw moet even pauzeren na het invullen van naam en adres op belastingformulieren,” The Onion
“Infographic: Veranderingen in de Supply Chain van UPS in 2012,” Fast Company
“10 Citaten Die Elke Afgestudeerde Moet Lezen,” BuzzFeed
“Moet je het Pensioenaanbod van je Werkgever Accepteren?”, Forbes
“Hennessy Voedt Onze Jacht op het Wilde Konijn … Maar Wat Betekent Het Allemaal?”, Vanity Fair

Wat zijn slechte voorbeelden van Native Advertising?
“David Miscavige leidt Scientology naar een mijlpaaljaar,” The Atlantic
“Hoe transformeer je in een totale nerd babe,” Gawker
“5 manieren om meer te halen uit je voeding,” Chicago Tribune

Google Merchant Center is de omgeving waarin je je productgegevens bij Google aanlevert, zodat je artikelen in Google Shopping kunnen verschijnen. Je vult er geen advertenties in; je levert er een productfeed aan met prijs, voorraad, afbeeldingen en verzendkosten. Google gebruikt die gegevens vervolgens voor zowel de gratis vermeldingen als de betaalde Shopping-advertenties.

Google Merchant Center biedt de mogelijkheid om jouw producten te presenteren in de zoekresultaten van Google. Dit kan via Shopping Ads, organische Shopping-resultaten en je Google Bedrijfsprofiel. In dit artikel leer je hoe je een Merchant Center account opzet en optimaliseert voor maximaal e-commerce succes.

Voor veel e-commerce sites is Google Shopping een primaire bron van verkeer en conversies. Wil je hiermee aan de slag? Ontdek dan hier hoe je jouw producten zichtbaar maakt in deze zoekresultaten en hoe je jouw verkopen stimuleert.

Merchant Center is essentieel als je producten zichtbaar wilt maken in Google Shopping. Je gebruikt het om je productfeed te beheren en om Google Ads-campagnes (Shopping) te kunnen draaien. Daarnaast kun je ook gratis zichtbaarheid krijgen via organische Shopping-resultaten.

Ook op dat gebied steken wij maar al te graag de handen uit onze mouwen. Wil je jouw producten beter zichtbaar maken en meer verkopen via Google Shopping?

Onze online marketeers weten als geen ander hoe ze dit aan moeten pakken. Vandaag nog beginnen? Wij zorgen voor een maatwerk plan dat exact aansluit op wat jij wilt bereiken. Check onderstaand een compleet overzicht van al onze diensten.

Google Merchant Center is de basis om je producten zichtbaar te maken in Google. Je levert je productinformatie één keer aan (zoals prijs, voorraad, afbeeldingen en verzendkosten) en Google kan die data vervolgens gebruiken om je aanbod te tonen in Shopping Ads, gratis Shopping-resultaten en soms ook in andere Google-omgevingen.

Het grote voordeel is dat je producten veel opvallender worden weergegeven dan een gewone tekstadvertentie: met afbeelding, prijs en vaak ook extra informatie. Daardoor trek je sneller kopers die al gericht zoeken, kun je beter sturen op performance en haal je meer uit je e-commerce campagnes.

Ja, Merchant Center zelf is gratis. De gratis Shopping-resultaten (Surfaces) kosten ook niets. Shopping Ads via Google Ads zijn wel betaald.