Meer zichtbaarheid, meer bestellingen, lagere conversiekosten

DOELSTELLING

Metain wilde de online vindbaarheid van productcategorieën en varianten binnen het assortiment bevestigingsmaterialen vergroten. Daarbij lag de nadruk op het aantrekken van kwalitatief verkeer via Google, het verbeteren van conversies op categoriepagina’s en het structureel verlagen van de kosten per conversie binnen Shopping-campagnes. De strategie was gericht op duurzame groei in organisch verkeer, sterkere posities op product- en merktermen en een stabiele instroom van bestellingen en offerteaanvragen.

AANPAK

We combineerden een sterke SEO-basis met een doelgerichte SEA-setup.

Op SEO-vlak hebben we de categorie- en subcategoriestructuur aangescherpt, met duidelijke H1’s, titels en filterlabels. Interne links verbinden categorieën, varianten en productdetailpagina’s, zodat zowel gebruikers als zoekmachines sneller bij het juiste assortiment uitkomen. Content is uitgebreid met keuzehulpen, montagegidsen en veelgestelde vragen rondom maatvoering, ondergrond en normering. Daarnaast verbeterden we Core Web Vitals en implementeerden we structured data voor Product, Offer en Breadcrumb.

Voor SEA hebben we de productfeed opgeschoond met correcte GTIN’s, varianten en toepassingen. Shopping- en Performance Max-campagnes zijn gesplitst per categorie en aangevuld met long-tail zoekcampagnes. Extensies sturen verkeer naar prioritaire categorieën en acties. Doorlopend optimaliseren we op data, budget en conversieprestaties.

RESULTATEN

De gecombineerde aanpak leverde structurele groei op:

71% meer organisch verkeer naar categoriepagina’s
43% meer bestellingen en offerteaanvragen uit SEA
28% lagere kosten per conversie in Shopping
36% meer zichtbaarheid op product- en merktermen
59% stijging in conversies
Top 3 positie in zichtbaarheid binnen de markt

Metain groeit nu duurzaam in zowel vindbaarheid als rendement.