Wat is CTR?

CTR (doorklikratio of click-through rate) is het percentage gebruikers dat op jouw advertentie of zoekresultaat klikt nadat ze het hebben gezien. CTR = (klikken / impressies) x 100%. Een hogere CTR betekent dat je advertentie of pagina relevanter en aantrekkelijker is voor de zoeker.

CTR in Google Ads

In Google Ads is CTR een van de drie componenten van de kwaliteitsscore. Een hogere verwachte CTR verlaagt je CPC en verbetert je Ad Rank. Advertentie-extensies verhogen de CTR door meer relevante informatie toe te voegen aan de advertentie.

CTR in SEO

In SEO berekent Google Search Console de CTR als het percentage impressies dat leidt tot een klik. Een aantrekkelijke meta title en meta description verhogen de CTR organisch, zonder dat je hoger in de zoekresultaten hoeft te staan.

CTR verbeteren

Voor advertenties: test verschillende koppen en voeg een sterke call-to-action toe. Voor organisch: optimaliseer titels en descriptions op relevantie en klikwaarde. Gebruik getallen, vragen en emotionele triggers.

Is een hogere CTR altijd beter?

Een hogere CTR is positief, maar irrelevante klikken kosten geld zonder conversie. Optimaliseer CTR altijd in combinatie met conversieratio.

Wat is een goede CTR voor Google Ads?

Boven de 5 procent is sterk voor zoekadvertenties in de meeste branches. Voor displayadvertenties is 0,1 tot 0,5 procent normaal.

Waarom daalt mijn CTR terwijl mijn positie gelijk blijft?

Dit kan wijzen op meer concurrenten met sterkere advertenties of een minder relevante advertentietekst. Meer via support.google.com/google-ads.

Een fietsenwinkel staat met een pagina over e-bikes op positie 4 in Google. De pagina krijgt duizend vertoningen per maand, maar slechts twintig klikken: een CTR van 2 procent. De paginatitel is “Home | Fietsenwinkel”. Met een titel die vertelt wat de zoeker er vindt, zoals “E-bikes kopen in Utrecht: proefrit dezelfde dag”, en een meta description met de voordelen, klikken meer mensen door. Zonder dat de positie verandert.

Wat wij bij ROXTAR zien

Een lage CTR betekent niet altijd een slechte titel. Bij steeds meer zoekopdrachten staat een AI-overzicht boven de resultaten, waarin Google het antwoord al geeft. Dan klikken minder mensen door, ook als jouw pagina daar als bron wordt genoemd. Kijk daarom per zoekterm wat er in de zoekresultaten staat voordat je je titels gaat herschrijven. Voor advertenties werken we aan de CTR via Google Ads uitbesteden, voor organische resultaten via zoekmachine-optimalisatie.

Meer vragen over CTR

Waar vind je je CTR in Google Search Console?

Open het rapport Prestaties en zet Gemiddelde CTR aan. Je ziet de CTR dan per zoekopdracht, per pagina, per land en per apparaat.

Wat is het verschil tussen CTR en conversieratio?

De CTR meet hoeveel mensen klikken nadat ze je advertentie of zoekresultaat zien. De conversieratio meet hoeveel van die bezoekers daarna iets doen, zoals kopen of een formulier invullen.