Website migratie: zo verhuis je zonder je posities te verliezen

Een website migratie is elke verhuizing waarbij de adressen van je pagina’s veranderen. Een nieuw domein, een nieuwe URL-structuur, van http naar https, of een compleet nieuw platform. Het klinkt als een technisch klusje, maar het is de ingreep waarbij de meeste bedrijven organisch verkeer verliezen.

En dat verlies zie je vaak pas weken later, wanneer niemand nog aan de verhuizing denkt.

Wanneer heb je met een migratie te maken?

Vaker dan je denkt. Dit zijn allemaal migraties:

• Nieuw domein: je bedrijf gaat anders heten
• Nieuwe URL-structuur: bijvoorbeeld van /producten/?id=42 naar /producten/rode-stoel/
• Nieuw platform: van WordPress naar Shopify, of andersom
• Http naar https: technisch een ander adres
• Samenvoegen van sites: twee domeinen worden er één
• Herinrichting van je menu: als daardoor URL’s wijzigen

Alleen een nieuw ontwerp op dezelfde URL’s is géén migratie. Zolang de adressen gelijk blijven, blijft ook je positie in principe staan.

Wat er misgaat als je het niet voorbereidt

Google kent je oude pagina’s. Als die opeens verdwijnen zonder dat je vertelt waar de nieuwe staan, gebeurt er dit:

• Bezoekers uit Google landen op een 404-pagina en klikken terug
• De autoriteit die je met links hebt opgebouwd, gaat verloren
• Je posities zakken weg en herstellen soms maanden niet
• Advertenties met oude landingspagina’s worden afgekeurd

Het pijnlijke is dat dit vrijwel altijd te voorkomen was. Een migratie die goed is voorbereid, kost je hooguit een paar weken lichte dip.

Stappenplan voor een veilige website migratie

1. Maak een volledige URL-inventarisatie. Exporteer alle bestaande URL’s uit Search Console, je sitemap en een crawl van je site. Niet alleen de pagina’s die je belangrijk vindt, juist de vergeten pagina’s met oude links zijn waardevol.
2. Meet je uitgangspositie. Leg vast hoeveel verkeer, vertoningen en posities je nu hebt. Zonder nulmeting kun je later niet vaststellen of er iets misging.
3. Maak een redirectplan. Koppel elke oude URL aan de nieuwe die hetzelfde onderwerp behandelt. Bestaat er geen equivalent, kies dan het dichtstbijzijnde alternatief, of laat hem bewust op 404 staan.
4. Gebruik 301-redirects, geen 302. Een 301 is permanent en geeft de opgebouwde waarde door. Een 302 is tijdelijk en doet dat niet.
5. Vermijd redirect-ketens. Oud naar nieuw in één stap. A naar B naar C kost snelheid en waarde.
6. Zet de nieuwe site eerst op een testomgeving en zorg dat die niet indexeerbaar is. Een testsite in Google is een pijnlijke fout.
7. Verhuis ook je content, niet alleen je URL’s. Teksten, titels, meta descriptions, afbeeldingen met hun alt-teksten en je gestructureerde data.
8. Dien je nieuwe sitemap in bij Search Console en houd de oude nog even beschikbaar, zodat Google de redirects sneller oppikt.

De eerste weken na de verhuizing

Een tijdelijke dip is normaal. Google moet elke pagina opnieuw crawlen en de redirects verwerken. Waar je op let:

• Crawlfouten in Search Console: elke 404 die opduikt is een vergeten redirect
• Vertoningen per pagina: zakt een specifieke pagina weg, dan is daar iets misgegaan
• Indexering: controleer of de nieuwe URL’s daadwerkelijk worden opgenomen
• Interne links: die moeten naar de nieuwe adressen wijzen, niet via een redirect lopen

Zie je na zes tot acht weken nog steeds geen herstel, dan is er waarschijnlijk structureel iets mis en niet slechts sprake van vertraging.

Veelgestelde vragen over website migratie

Hoe lang duurt het voordat mijn posities terug zijn?

Bij een goed voorbereide migratie zie je meestal binnen vier tot acht weken herstel. Duurt het langer, dan wijst dat op ontbrekende redirects of op content die bij de verhuizing is veranderd.

Verlies ik altijd verkeer bij een migratie?

Een korte dip is normaal, omdat Google alles opnieuw moet verwerken. Structureel verlies is dat niet: dat komt vrijwel altijd door ontbrekende of verkeerde redirects.

Moet ik oude URL’s die niemand bezoekt ook doorsturen?

Als er externe links naar wijzen wel. Die links vertegenwoordigen waarde, ook als er nauwelijks bezoekers via binnenkomen. Controleer dat in je backlinkprofiel voordat je besluit ze te laten vallen.

Kan ik een migratie zelf doen?

Bij een kleine site met overzichtelijke URL’s kan dat. Zodra je honderden pagina’s hebt of een webshop draait, wordt het redirectplan het lastigste onderdeel, daar gaat het meestal mis.

Staat er een verhuizing op de planning en wil je niet gokken? Bekijk hoe we werken bij technische SEO en SEO uitbesteden.