Door Don van der Helm
Branded content is content die wordt ingezet om een merk of bedrijf in de schijnwerpers te zetten. Het doel is vooral naamsbekendheid en zichtbaarheid vergroten, op een manier die past bij het imago van jouw merk. Omdat de content met jouw inspraak wordt gemaakt, heb je er veel invloed op. Je kunt het zelf maken of uitbesteden, en het komt voor op social media, websites, maar ook in films en tv.
Hulp nodig?
Door Don van der Helm
Wil je meer uit je website halen en betere resultaten behalen met online marketing? Onze specialisten helpen je met een aanpak die past bij jouw doelen, van SEO en content tot conversieoptimalisatie en campagnes.
We brengen je doelgroep en je merkpositionering in kaart. Daarna bepalen we welke platforms en formats logisch passen bij jouw merk en waar jouw doelgroep echt actief is.
We kiezen een concept dat past bij de stijl van het kanaal. Het merk moet logisch in het verhaal passen, zonder dat het geforceerd voelt.
We kijken wat aanslaat en waar mensen op afhaken. Op basis daarvan sturen we bij in concept, formats en distributie.
Je krijgt inzicht in bereik, interactie en merkimpact. Daarna bepalen we welke aanpak we opschalen en wat we aanpassen.
Waarom
Branded content werkt vaak goed omdat het subtiel is en natuurlijker voelt dan een standaard advertentie. In plaats van “koop dit”, wordt jouw merk op een slimme manier gekoppeld aan een verhaal, situatie of platform waar de doelgroep al aandacht voor heeft. Daardoor kunnen er associaties ontstaan die positief bijdragen aan je imago.
Sympathie opwekkend
Als mensen een programma, serie of creator leuk vinden, kan dat gevoel onbewust overslaan op het merk dat erin voorkomt.
Geloofwaardiger
Branded content kan betrouwbaarder voelen dan een reclameblok, vooral als het logisch past bij de content en het platform.
Onbewuste beïnvloeding
Doordat het merk subtiel terugkomt, legt de kijker soms automatisch een link tussen het onderwerp en het merk.
Subtiele manier van reclame
Omdat het minder opdringerig is, voelt de kijker minder “koopdruk” en blijft het merk beter hangen.
Ook op dat gebied steken wij maar al te graag de handen uit onze mouwen. Wil je branded content inzetten op een manier die past bij jouw merk én doelgroep?
Onze online marketeers weten als geen ander hoe ze dit aan moeten pakken. Vandaag nog beginnen? Wij zorgen voor een maatwerk plan dat exact aansluit op wat jij wilt bereiken. Check onderstaand een compleet overzicht van al onze diensten.
Hoe dan?
Branded content kom je op veel plekken tegen, online en offline. Vaak zo subtiel dat je het niet eens doorhebt.
Films
Merken worden verwerkt in scènes, producten of situaties. Denk aan auto’s, gadgets en kleding die bewust worden gekozen om een imago te versterken.
Televisie
Veel programma’s laten merken zien die logisch passen bij het onderwerp, zoals klusmerken in verbouwprogramma’s. Kijkers zappen minder snel weg dan bij reclameblokken.
Online
Van social content tot games en platformen die door merken worden opgezet. Online branded content is vaak snel te delen en goed te targeten.
Overig
Ook via radio, muziek, tijdschriften en boeken kan branded content terugkomen.
Praktijkvoorbeeld
Stel: je verkoopt sportvoeding. In plaats van een harde advertentie werk je samen met een creator die een trainingsvideo maakt. Tijdens de video wordt jouw product gebruikt op een manier die logisch is binnen het onderwerp. Geen overdreven verkooppraat, wel zichtbaar en passend. Zo koppelt de kijker jouw merk aan energie en sportprestaties, zonder dat het als reclame voelt.
Meten is weten
Branded content draait vooral om merkimpact. Kijk daarom naar bereik en zichtbaarheid, maar ook naar kwaliteit: interactie, kijktijd, shares, profielbezoeken, branded searches en uiteindelijk het effect op verkeer en conversies.
Pas op: branded content kan ook verkeerd uitpakken. Als een merk in een negatieve context verschijnt, kan dat onbedoeld een slechte associatie geven. Daarom is de match met het platform en de manier van verwerken zo belangrijk.
Ben je benieuwd wat ROXTAR voor jou kan betekenen? Neem vrijblijvend contact op, we bespreken graag de mogelijkheden en kijken samen wat het beste bij jouw situatie past.
Laatst bijgewerkt:
