Wat kost adverteren op Instagram in 2026?

Niet elke plek op Instagram kost hetzelfde. Reels zijn het goedkoopst per duizend vertoningen, maar daar klikken de minste mensen door naar je website. Daardoor is een klik via Reels juist het duurst.

Bron: Gupta Media, The Performance Marketing Guide To Instagram Ads Cost (2025). Internationale cijfers in dollars.

Wil je vooral bereik en naamsbekendheid, dan haal je met Reels veel vertoningen voor je geld. Wil je bezoekers en aanvragen, dan werken feedadvertenties meestal beter per euro.

Meta laat Facebook en Instagram uit hetzelfde budget draaien, dus de branchecijfers gelden voor beide. Bij campagnes die bezoekers naar je website sturen, betaal je per klik gemiddeld:

Stuur je op aanvragen in plaats van bezoekers, dan ligt de klikprijs ongeveer drie keer zo hoog: gemiddeld $1,80 per klik. Daar staat tegenover dat 8,5 procent van de klikkers een aanvraag doet, wat neerkomt op ongeveer $27 per lead.

Bron: LocaliQ/WordStream, Facebook Advertising Benchmarks for 2026 (Meta-advertenties, bijgewerkt september 2026). Cijfers in dollars; de regio staat niet bij het onderzoek.

Drie dingen bepalen wat je betaalt:

• Het seizoen. In het najaar en rond Black Friday adverteren veel meer bedrijven, dus stijgt de prijs. Bij Instagram liep de prijs per duizend vertoningen in 2023 op van $6,21 in januari tot $8,80 in november. De duurste week bij Meta was in 2024 de week van Black Friday. Januari is meestal het goedkoopst.
• Concurrentie in de veiling. Hoe meer bedrijven dezelfde doelgroep willen bereiken, hoe duurder het wordt. Bij webshops werd Meta het afgelopen jaar in 16 van de 17 branches duurder; de middelste prijs per duizend vertoningen lag daar op $15,06.
• Je doel. Een campagne die stuurt op aanvragen of aankopen kost per klik meer dan een campagne die stuurt op bezoekers of bereik. Bij leadcampagnes is een klik ongeveer drie keer zo duur als bij verkeerscampagnes, en volgens Meta vraagt sturen op aankopen meer budget dan sturen op paginabezoek.

Bronnen: Gupta Media (2025), Triple Whale, Facebook Ad Benchmarks by Industry (augustus 2026), LocaliQ/WordStream (2026), Meta Helpcentrum voor bedrijven.

Meta noemt geen vast minimumbedrag. Volgens Meta verschilt het minimum per land en per doel. Stel je een doel in voor wat een resultaat mag kosten, dan moet je dagbudget volgens Meta minstens vijf keer dat bedrag zijn.

In de praktijk raden we een advertentiebudget aan vanaf 500 euro per maand, en het liefst ongeveer 1.000 euro. Daaronder duurt het te lang voordat je weet welke advertentie werkt.

Een rekenvoorbeeld. Met 1.000 euro per maand, 10 euro per duizend vertoningen en een klikratio van 1,2 procent krijg je ongeveer 1.200 bezoekers. Doet 4 procent daarvan een aanvraag, dan zijn dat zo’n 48 aanvragen, ongeveer 21 euro per aanvraag. Wat dat waard is, hangt af van wat een klant jou oplevert.

Bij ROXTAR begin je vanaf 495 euro per maand, en dat kan ook alleen SEO zijn. Ga je adverteren, dan komt daar je advertentiebudget bij, dat je rechtstreeks aan het platform betaalt. Dat budget begint meestal bij 500 euro per maand; het liefst starten we met ongeveer 1.000 euro per maand. Wat het uitbesteden inhoudt, lees je bij Instagram adverteren uitbesteden.

We gebruiken alleen cijfers van partijen die hun gegevens openbaar maken, en vermelden steeds de periode. Omdat de meeste onderzoeken met internationale accounts werken, staan de bedragen in dollars. Onze startwaarden voor Nederland (10 euro per duizend vertoningen, 1,2 procent klikratio) gebruiken we als uitgangspunt bij nieuwe klanten; die zie je ook terug in de rekentool op adverteren op Facebook.

• Gupta Media, The Performance Marketing Guide To Instagram Ads Cost, januari 2025, tabel bijgewerkt juni 2025.
• LocaliQ/WordStream, Facebook Advertising Benchmarks for 2026, bijgewerkt september 2026.
• Triple Whale, Facebook Ad Benchmarks by Industry, augustus 2026 (webshops, ruim 40.000 merken).
• Meta Helpcentrum voor bedrijven, Best practices voor minimumbudgetten.

Wat kost adverteren op Instagram per maand?

Zoveel als je zelf instelt. Meta heeft geen vast minimum. Wij raden een advertentiebudget aan vanaf 500 euro per maand, en het liefst ongeveer 1.000 euro, zodat je snel genoeg leert wat werkt.

Wat kost een Instagram-advertentie per klik?

Gemiddeld ongeveer $0,69 per klik op je link (Gupta Media, juni 2025). Via Stories is dat $0,94 en via Reels $1,21, omdat daar minder mensen doorklikken. In Nederland rekenen wij met ongeveer 83 cent per klik.

Is adverteren op Instagram duurder dan op Facebook?

Beide draaien op hetzelfde systeem van Meta, uit één account en één budget. Je kunt ze in één campagne combineren, dan verdeelt Meta het budget over de plaatsingen die het beste werken. De prijs verschilt vooral per advertentievorm, niet per app.

Wanneer is adverteren op Instagram het duurst?

In het vierde kwartaal, en vooral rond Black Friday. Januari is meestal het goedkoopst.

Wat kost het om Instagram-advertenties uit te besteden?

Bij ROXTAR begin je vanaf 495 euro per maand, en dat kan ook alleen SEO zijn. Ga je adverteren, dan komt daar je advertentiebudget bij, dat je rechtstreeks aan het platform betaalt. Dat budget begint meestal bij 500 euro per maand; het liefst starten we met ongeveer 1.000 euro per maand.