Groei realiseren met Facebook adverteren

Met Facebook adverteren bereik je precies de mensen die je zoekt, en je kunt al starten met een paar euro per dag. Dat maakt het aantrekkelijk voor kleinere bedrijven en starters.

Goedkoop beginnen is alleen iets anders dan winstgevend draaien. De campagnes die wij overnemen verliezen bijna altijd geld op één van drie plekken: een doelgroep die veel te breed staat ingesteld, een advertentie die niet bij het platform past, of een landingspagina die de klik niet omzet in een aanvraag.

Op deze pagina lees je hoe adverteren op Facebook werkt, wat het kost en waar je op moet letten.

Welke plek het beste werkt verschilt per doelgroep en per soort aanbod. Dat is iets wat je moet meten in plaats van vooraf bedenken: we starten daarom vrijwel altijd op meerdere plaatsingen tegelijk en verschuiven het budget zodra duidelijk wordt waar de aanvragen vandaan komen.

Daar komt bij dat de drempel laag ligt. Je begint met een paar euro per dag, je stopt wanneer je wilt, en binnen een week weet je of een boodschap aanslaat. Bij de meeste andere vormen van reclame kom je daar pas veel later achter, of helemaal niet.

Los je een probleem op dat vandaag speelt, dan hoort er naast Facebook ook een zoekcampagne bij. De twee vullen elkaar aan: Facebook wekt de vraag op, Google vangt hem af.

Facebook kent een flink aantal advertentievormen, en welke past hangt af van wat je wilt bereiken.

• Losse afbeelding of video. Het eenvoudigst, en meestal het beste startpunt om te testen welke boodschap aanslaat.
• Carrousel. Meerdere producten of argumenten achter elkaar waar de bezoeker doorheen veegt. Werkt goed voor webshops.
• Collectie. Een video met een productoverzicht eronder, zodat iemand direct kan doorklikken naar wat hij net zag.
• Leadformulier. De aanvraag wordt binnen Facebook zelf ingevuld, zonder dat iemand je website bezoekt. Levert meer aanvragen op, maar van wisselende kwaliteit.

Je kunt meerdere campagnes naast elkaar laten lopen met verschillende doelen. Begin met één vorm, meet wat hij doet, en breid pas uit zodra je weet wat werkt.

Wat er in de advertentie staat bepaalt meer van je resultaat dan de instellingen eromheen. Een matige advertentie bij een perfect ingestelde doelgroep presteert slechter dan andersom.

Drie dingen maken in de praktijk het verschil:

• De eerste seconde. Mensen scrollen. Maak je in het eerste beeld niet duidelijk waar het over gaat, dan lezen ze de rest niet.
• Eén boodschap per advertentie. Wie alles tegelijk wil vertellen brengt niets over. Maak liever drie advertenties met elk één punt.
• Aansluiting op de landingspagina. Belooft je advertentie iets anders dan de pagina waar men landt, dan haken ze binnen seconden af. Dat kost geld zonder resultaat.

Advertenties slijten bovendien. Ziet dezelfde doelgroep je advertentie te vaak, dan lopen de kosten op en de resultaten terug. Nieuwe creatives blijven daarom nodig.

Bij Meta Ads betaal je per duizend vertoningen. In Nederland ligt de CPM rond de 10 euro, met een klikratio van ongeveer 1,2 procent. Dat komt neer op zo'n 83 cent per klik.

Converteert 4 procent van die bezoekers naar een aanvraag, dan betaal je ongeveer 21 euro per lead. En hier zit een detail dat veel mensen verrast: dat bedrag verandert niet als je meer budget inzet. Je kosten per lead worden bepaald door je CPM, je klikratio en je landingspagina, niet door de hoogte van je budget. Meer budget levert meer leads op, niet goedkopere.

Met 600 euro per maand kom je zo op ongeveer 29 aanvragen. Wordt 1 op de 4 daarvan klant, dan zijn dat 7 nieuwe klanten voor 600 euro. Of dat goed of slecht is, hangt volledig af van wat een klant jou gemiddeld oplevert.

Wat je minimaal nodig hebt. Reken op ongeveer 20 euro per dag, dus rond de 600 euro per maand, om genoeg data te verzamelen waarop je kunt bijsturen. Daaronder duurt het te lang voordat je weet welke advertentie werkt. Het beheer door ROXTAR staat daar los van, want je advertentiebudget gaat rechtstreeks naar Meta.

Wil je met je eigen cijfers rekenen? Gebruik de rekentool bovenaan deze pagina.

Facebook en Instagram zijn allebei van Meta, en je regelt ze vanuit hetzelfde systeem: Meta Ads Manager. Dat is handiger dan het klinkt, want je maakt je advertentie één keer en laat hem op beide kanalen lopen.

Meta verdeelt je budget dan automatisch over de plekken waar het het goedkoopst presteert. Soms is dat de Facebook-tijdlijn, soms Instagram Stories, soms Reels. Je hoeft dus niet vooraf te kiezen, en in de rapportage zie je precies waar je leads vandaan kwamen.

Wat wel belangrijk is: dezelfde advertentie werkt niet overal even goed. Een staande video doet het op Stories beter dan een vierkante afbeelding, en op de tijdlijn geldt vaak het omgekeerde. Daar houden we rekening mee als we de creatives maken.

Ben je ervan overtuigd dat Facebook adverteren uitbesteden iets voor jou is? Laat ons dan jouw partner worden! Wij helpen je heel graag met het behalen van goede resultaten. Neem snel contact met ons op, zodat we geheel vrijblijvend de mogelijkheden kunnen bespreken. Contact opnemen kun je doen door ons te bellen op: 085 060 0870 of door een mailtje naar ons te sturen. Je kunt ook een Whatsappje sturen via de Whatsapp-button rechtsonder, dan komen zo snel mogelijk bij jou terug. Of je nu gelijk een samenwerking aan wilt gaan of eerst nog wat vragen hebt over Facebook adverteren voor jouw bedrijf: wij staan voor je klaar!

Hoe werkt Facebook adverteren?

Via Facebook Ads bereik je een specifiek publiek op basis van interesses, gedrag en locatie. Je bepaalt zelf je budget en doel, van naamsbekendheid tot directe verkoop, en je advertenties verschijnen in de tijdlijn en Stories van je doelgroep.

Wat kost adverteren op Facebook?

Je bepaalt zelf je budget; je kunt al met een paar euro per dag starten. Wat verstandig is hangt af van je doel en markt. Bij ons begint social adverteren vanaf 495 euro per maand aan begeleiding, en dat bespreken we vrijblijvend.

Voor wie is Facebook adverteren geschikt?

Voor vrijwel elk bedrijf dat een breed of juist specifiek consumentenpubliek wil bereiken. Door de scherpe targeting is het geschikt voor zowel lokale ondernemers als landelijke merken die meer bereik en verkoop willen.

Wat is het verschil tussen Facebook en Instagram adverteren?

Beide draaien via hetzelfde advertentieplatform van Meta, dus je kunt ze combineren. Facebook heeft een breder en gemiddeld ouder publiek, Instagram is visueler en jonger. Welke mix werkt hangt af van je doelgroep en product.

Hoe meet ik het resultaat van Facebook-advertenties?

We koppelen je campagnes aan je conversies, zodat je ziet wat een aankoop of lead echt kost. Niet alleen likes en bereik, maar de omzet en aanvragen die eruit komen, zodat je weet of je budget rendeert.