Marketing en PR veranderen en evolueren voortdurend, maar misschien is het meest vormeloze marketinggenre wel SEO. Het proces om het algoritme tevreden te stellen en de zoekresultaten van je merk te verbeteren en het bijhouden van SEO trends is nog nooit zo belangrijk geweest voor merken om te beheersen als vandaag de dag.

Hier zijn de belangrijkste SEO trends en inzichten van ROXTAR die elke marketeer moet kennen in 2023.

SEO Trend 1: TikTok SEO steeds belangrijker.

TikTok is een mobiele app waarmee gebruikers korte videoclips van 15 seconden kunnen maken. In 2019 overtrof TikTok Instagram als ‘s werelds nummer 1 app voor het delen van foto’s en video’s. Volgens een recent onderzoek had TikTok in 2021 ongeveer 656 miljoen wereldwijde gebruikers. Dit aantal werd naar verwachting jaarlijks met ongeveer 15 procent verhoogd, waardoor het aantal gebruikers in 2022 zou stijgen tot 755 miljoen.

Met meer dan 60% van de TikTok-gebruikers die tot de Generatie Z behoren, kiezen jongere gebruikers nu voor TikTok in plaats van Google voor ontdekkingsdoeleinden. Met zoveel aandacht die naar TikTok wordt getrokken, is het logisch dat marketeers ook opletten. Door middel van TikTok adverteren, kun je met de juiste aanpak profiteren van alle ophef rond TikTok om jouw organische zoekverkeer te vergroten en leads naar jouw site te genereren.

Hier is een lijst met stappen die je kunt volgen bij het optimaliseren van jouw TikTok-inhoud voor SEO:

GEBRUIK HASHTAGS

Hashtags (#) worden gebruikt om inhoud binnen een specifieke niche te categoriseren. Ze stellen gebruikers in staat om snel gerelateerde berichten te vinden. Bijvoorbeeld, #TikTok is een hashtag voor alle TikTok-video’s.
Het gebruik van hashtags stelt je in staat om te richten op relevante zoekwoorden voor jouw merk. Dit maakt het gemakkelijker voor jouw publiek om jouw inhoud te vinden wanneer ze zoeken naar vergelijkbare onderwerpen.

VOEG ZOEKWOORDEN TOE

Zoekwoorden zijn woorden of zinnen die jouw video beschrijven. Zorg ervoor dat je deze zoekwoorden opneemt in de beschrijving van jouw video.
Bijvoorbeeld, “#TikTok #ViralVideo” beschrijft een video die over TikTok gaat en de zoekwoordfrase “virale video” gebruikt.

CREEER VIDEO’S MET RELEVANTE INHOUD

U kunt ook zoekwoorden gebruiken om video’s te maken die informatie bevatten die relevant is voor jouw niche.
Bijvoorbeeld, een fitnesskanaal kan een video maken met de titel “Beste fitness tips voor beginners” en praten over de beste workout-routines voor beginners.
Dit type video is zeer gericht op beginnende gebruikers en biedt nuttige informatie.

VOEG VISUELE ELEMENTEN TOE

Het toevoegen van visuele elementen zoals afbeeldingen en GIF’s kan helpen om een verhaal te vertellen en kijkers aan te trekken.
Bijvoorbeeld, het toevoegen van een foto van jezelf met een trofee of tijdens het sporten kan jouw video persoonlijkheid geven.

SEO Trend 2: Maak altijd gebruik van gestructureerde data

Gestructureerde data zijn informatie over webpagina’s die zijn getagd met behulp van machineleesbare codes zoals RDFa, Microdata, JSON-LD, enz. Dit helpt zoekmachines te begrijpen wat elke pagina bevat en hoe ze met elkaar verband houden. De beste manier om gestructureerde data te gebruiken, is door ze toe te voegen aan de code van jouw website.

Gestructureerde data zijn belangrijk voor zoekmachines omdat ze moeten kunnen begrijpen welke informatie beschikbaar is over jouw website. Als je ze niet de juiste informatie geeft, kunnen ze jouw site niet goed indexeren. Dit betekent dat wanneer iemand iets zoekt op Google, ze jouw bedrijf zullen vinden in plaats van een ander bedrijf dat mogelijk vergelijkbare producten of diensten aanbiedt.

SEO Trend 3: AI in marketing blijft belangrijk

Kunstmatige intelligentie is een van de meest besproken SEO trends in de marketing van vandaag.

Er zijn verschillende manieren om AI te implementeren in marketingcampagnes, zoals het gebruik van chatbots voor klantenservice, e-mailautomatisering en personalisatie van websites. Volgens een recent onderzoek werd de markt voor kunstmatige intelligentie (AI) in marketing in 2021 geschat op 15,84 miljard dollar. De bron voorspelde dat de waarde zou stijgen tot meer dan 107,5 miljard dollar tegen 2028.

We hebben dit bij vorige SEO trends vernoemd, maar er zijn aanzienlijke voordelen aan AI-marketing en met de opkomst van meer AI-tools is het veilig om te zeggen dat AI in marketing niet meer weg te denken is.

SEO Trend 4: Ken jouw gebruiker.

Marketingspecialisten zijn er al lange tijd op gebrand om zoveel mogelijk te weten te komen over hun klanten. Naarmate we 2023 in zijn gegaan, is het begrijpen van de intentie van de gebruiker en het prioriteren van de gebruikerservaring essentieel voor SEO.

WAT IS DE INTENTIE VAN DE GEBRUIKER?
Gebruikersintentie is het doel dat een zoeker heeft voor een specifieke zoekopdracht. Zo kan een persoon zoeken naar een nabijgelegen plaats, een onderwerp waar ze meer over willen weten, of een product dat ze willen kopen.

WAT IS DE GEBRUIKERSERVARING?
Gebruikerservaring gaat over wat jouw publiek denkt en voelt. Wat is hun ervaring met jouw website? Jouw app? Jouw merk als geheel? Het optimaliseren van de snelheid van webpagina’s is cruciaal, maar het UI UX-ontwerpbureau waarmee je samenwerkt, moet altijd de eindgebruiker in gedachten hebben.

Gebruikersintentie en -ervaring moeten vanaf dag één worden verweven in de internetmarketingstrategieën. Ze zijn met elkaar verweven omdat ze werken naar hetzelfde doel: het vervullen van de behoefte van de gebruiker of, zoals sommigen het zouden noemen, het oplossen van het probleem van de gebruiker.

SEO Trend 5: Content is nog steeds koning

WAT MOET SEO-GEOPTIMALISEERDE INHOUD BEVATTEN?

SEO-geoptimaliseerde inhoud ziet eruit als frisse, waardevolle inhoud die vragen van gebruikers beantwoordt of oplossingen biedt waar ze naar op zoek zijn. Dus als jouw publiek wil weten wat het laatste nieuws is over bitcoin, beantwoord dan prominente vragen over Bitcoin op jouw site.

Hoogwaardige inhoud – die rekening houdt met gebruikersintentie en -ervaring – is een cruciaal onderdeel van een goede gebruikerservaring op jouw website. Het draagt uiteindelijk bij aan de ervaring van jouw publiek met het merk als geheel. Google’s zoekalgoritme vindt het ook prettig om te zien dat je regelmatig jouw website bijwerkt met frisse, kwalitatieve inhoud die waarde biedt aan gebruikers. Dit is niet een SEO-trend, maar een vuistregel die altijd toegepast wordt.

Bovendien kunnen marketeers profiteren van de kracht van videomateriaal. Er valt niet te ontkennen dat video simpelweg boeiender is dan alleen tekst en afbeeldingen. Een onderzoek uitgevoerd door Wyzowl toont aan dat bijna acht van de tien gebruikers een software of app hebben gekocht nadat ze de video van het merk hebben bekeken. Videocontent converteert niet alleen, maar het is ook wat consumenten willen. Onderzoek toont aan dat 53% van de mensen meer videocontent wil zien in de toekomst.

Een boeiende video op jouw website kan ervoor zorgen dat mensen langer op jouw website blijven, wat door Google wordt beloond met een hogere zoekrangschikking. Bovendien biedt video een krachtige kans om YouTube te gebruiken voor de marketing van jouw bedrijf.

Lees ook: 7 beste tips voor top content

SEO Trend 6: SERP’s zijn veranderd en slimmer geworden

Het algoritme van Google is in de loop der jaren veel slimmer geworden, dankzij de implementatie van kunstmatige intelligentie. Een recent voorbeeld hiervan is hun BERT-algoritme-update. BERT is een acroniem voor een reeks woorden die waarschijnlijk je brein zou breken als je niet bekend bent met SEO. (Oké, oké, het staat voor Bidirectional Encoder Representations from Transformers, voor al die overachievers!)

Deze update stelt Google in staat om de taal beter te begrijpen dan mensen dat doen. Net als eerdere updates zoals RankBrain, verklaart BERT waarom technieken zoals het volstoppen van zoekwoorden niet langer werken en jouw zoekrangschikking zullen verlagen. BERT zoekt naar nichespecifieke waardevolle inhoud die conversatiegericht is.

De beste strategie om ervoor te zorgen dat je voldoet aan de normen van BERT (hij is immers verantwoordelijk voor de rangschikking), is om te voldoen aan de EAT-score (expertise, autoriteit en betrouwbaarheid) van Google.

De richtlijnen van Google beschrijven wat het betekent voor een site om een goede EAT te hebben. Als je een bedrijf heeft dat advies geeft of producten of diensten verkoopt die potentieel invloed kunnen hebben op iemands gezondheid, geluk, veiligheid of financiële stabiliteit, is SEO E-A-T van cruciaal belang. Google kent goederen of informatie zoals YMYL (Your Money or Your Life).

Merken kunnen expertise aantonen met inhoud die is gemaakt door iemand die als een expert in hun vakgebied wordt beschouwd. In sommige gevallen kan dit ook worden bereikt door mensen met alledaagse expertise in het betreffende onderwerp. Je krijgt autoriteit op jouw vakgebied door jouw website toegankelijk te maken voor veel mensen die meer willen leren over jouw onderwerp of vakgebied. Google zal je als meer gezaghebbend beschouwen als andere experts en websites naar je verwijzen of je aanbevelen. Vertrouwen wordt versterkt door transparantie over wie jouw website-inhoud creëert en door voldoende contactinformatie te verstrekken.

SEO Trend 7: Analytics zijn essentieel

Dit lijkt een vanzelfsprekende uitspraak. Is het zelfs een van de SEO trends die het vermelden waard is? JA! In 2023 moeten merken hun data naar een hoger niveau tillen, van verzameling tot analyse tot inzichten.
Marketeers kunnen Google Analytics gebruiken voor SEO-inzichten, waaronder:

Monitoring van mobiel verkeer om data te verzamelen over bouncepercentages, betrokkenheid en meer.

Tracking van de zoekbalk om te begrijpen waar gebruikers naar op zoek zijn wanneer ze naar jouw site komen en of er hiaten zijn in de inhoud of services die je kunt aanvullen.

Identificeren van best presterende en onderpresterende pagina’s om ze te emuleren of bij te werken.

Maar soms kan de hoeveelheid data overweldigend zijn. Gelukkig zijn er tools die dataverzameling en -analyse automatiseren, zodat je niet constant handmatig jouw cijfers hoeft te controleren. Dit zorgt ervoor dat je altijd op de hoogte bent van veranderingen in zoekgedrag en dienovereenkomstig kunt optimaliseren.

Het automatiseren van SEO-taken via tools of software is een SEO trend die de campagne aanzienlijk vereenvoudigen voor jouw team en hen in staat stellen zich te richten op meer uniek menselijke en creatieve inspanningen. Taken die geautomatiseerd kunnen worden, zijn onder andere het volgen van posities, het crawlen van websites, het analyseren van de kwaliteit van de inhoud, het rapporteren, het analyseren van zoekwoordintentie en het controleren van vermeldingen van het merk en nieuwe links.

SEO Trend 8: Optimaliseer inhoud voor Voice Search

Als je niet optimaliseert voor Voice Search en mobiele apparaten, mis je een groot deel van het huidige SEO-landschap. Het optimaliseren voor deze middelen zal je helpen hoger te scoren in Google, evenals jouw conversiepercentages te verbeteren door een betere gebruikerservaring te bieden. Het is een SEO trend die vrij nieuw is, dus dit kan op een unieke manier voordelig zijn.

Naast smartphones heeft de prevalentie van digitale assistenten zoals Amazon Alexa en Google Assistant het aantal Voice Search in de afgelopen jaren doen toenemen. Huidige statistieken tonen aan dat 41% van de volwassenen dagelijks Voice Search gebruikt, en dat zal naar verwachting alleen maar toenemen in 2023 en daarna.

Bij het optimaliseren voor Voice Search is het nuttig om te mikken op zoekwoorden in de vorm van een vraag. Dit zijn meestal long-tail-zoekwoorden die meestal vrij specifiek zijn. Een voorbeeld zou zijn: “Waar is Don’s Dry Cleaning?” Het kan je ook helpen om vragen te bedenken die een potentiële klant kan hebben over jouw soort bedrijf en vervolgens blogposts te maken waarin deze vragen worden beantwoord.

SEO Trend 9: Geef prioriteit aan een responsieve, mobielvriendelijke website

In combinatie met het optimaliseren van Voice Search is het optimaliseren voor mobiel zoeken logisch. Het aantal zoekopdrachten via telefoon zal naar verwachting toenemen tot 2023 en daarna. Vraag je je af hoe mobielvriendelijk jouw website is? Typ “Google Mobile Friendly Tool” in de zoekbalk van Google. Hiermee verschijnt een vak waarin je de URL van jouw site kunt invoeren om deze door Google te laten evalueren.

Om de prestaties van jouw site op mobiele apparaten te verbeteren, moet je ervoor zorgen dat deze is gemaakt met responsieve codering en framework, zodat deze automatisch verandert afhankelijk van het apparaat dat wordt gebruikt om er toegang toe te krijgen. Je wilt ook de laadtijden van jouw webpagina’s versnellen door caching te implementeren, een content delivery netwerk (CDN) te gebruiken en afbeeldingen te comprimeren. Gebruik tot slot de methode Accelerated Mobile Pages (AMP) van Google om mobielvriendelijke versies van jouw webpagina’s te maken.

Waarom zijn SEO trends belangrijk?

SEO trends zijn de afgelopen jaren aanzienlijk veranderd. Het gaat niet langer alleen om het hebben van een website en het scoren op zoekwoorden. Het algoritme van Google is veel geavanceerder geworden en hoe organisaties SEO-tactieken gebruiken, is dienovereenkomstig veranderd. Als je bovenaan de zoekresultaten wilt blijven staan, is het essentieel om te begrijpen wat de huidige SEO trends zijn en hoe ze van invloed zijn op jouw marketingstrategieën.

Lees ook: Technische SEO

Meer weten over SEO trends, of andere dingen die gerelateerd zijn aan online marketing? Check onze kennisbank hier!

Geïnteresseerd in SEO uitbesteden?

Benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen? Neem dan direct contact met ons op door rechtsonder op het Whatsapp icoon te klikken. Samen kunnen we bekijken wat de mogelijkheden zijn en hoe we van jouw marketing een groot succes maken!