In 2024 stopt Google Chrome met het gebruik van third party cookies. Dit is een belangrijke verandering, want ongeveer 70% van de internetgebruikers maakt gebruik van Chrome. Dit betekent in feite het einde van deze cookies, een soort van einde van een tijdperk.

Maar, elk einde is een nieuw begin. We gaan nu een tijdperk in waarin data-driven marketing centraal staat. Laten we nu eerst eens kijken wat third party cookies eigenlijk zijn.

Maar wat zijn third party cookies?

Een third party cookie is een klein bestandje dat door websites op je computer wordt opgeslagen. Dit kan zijn om je ingelogd te houden, je surfgedrag te analyseren, of om bijvoorbeeld video’s van Facebook te tonen. Cookies kunnen belangrijke informatie over je verzamelen, zoals demografische gegevens en welke apparaten je gebruikt.

Privacy online

Er is de laatste tijd veel aandacht voor online privacy, mede door de invoering van de Wet Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). Mensen willen niet meer constant door advertenties gevolgd worden. Je kent het vast wel: je kijkt naar schoenen op Zalando, en vervolgens zie je wekenlang advertenties van diezelfde schoenen. Met het verdwijnen van third party cookies gaat dit veranderen.

Wat doet zo’n third party cookie dan precies? Het deelt gegevens tussen jouw website en een derde partij, zoals de Facebook Pixel. Hierdoor kan Facebook bijvoorbeeld zien welke pagina’s je hebt bezocht.

Wat is nu De toekomst van online marketing?

Nu vraag je je misschien af hoe de toekomst van online marketing eruit gaat zien zonder deze cookies. Deze data was immers cruciaal om de juiste content aan de juiste mensen te tonen. Er komen veranderingen aan. Eerst worden first party cookies belangrijker. Dit zijn cookies die wel data verzamelen van je bezoekers, maar deze niet doorsturen naar bedrijven als Facebook en Google. Deze cookies zijn echter maar één dag geldig, wat het analyseren van data in bijvoorbeeld Google Analytics lastiger maakt.

Zelf data verzamelen van je bezoekers maakt je minder afhankelijk van de grote jongens in de online wereld. Denk aan het maken van een mailinglijst of het aanbieden van waardevolle content zoals een gratis e-book, infographic of whitepaper.

Veelgestelde vragen

Nu wat veelgestelde vragen:

Wat zijn third party cookies eigenlijk?

Dit zijn kleine tekstbestanden die door een derde partij op je apparaat worden geplaatst. Als je een website bezoekt, kan een derde partij zoals Facebook of Google cookies plaatsen, bijvoorbeeld als je een video bekijkt.

Wat is een first party cookie dan?

Dit is een tekstbestandje dat door de website die je bezoekt wordt geplaatst, vaak om je inloggegevens of voorkeuren te onthouden.

Moet je een cookiemelding op je website laten zien?

Dat hangt ervan af. Als je website geen cookies gebruikt die persoonlijke informatie opslaan, hoef je geen melding te laten zien. Maar als je website wel zulke informatie opslaat, bijvoorbeeld met iets als de Facebook Pixel, dan moet je wel om toestemming vragen met een cookiebanner.

Wat verandert er aan remarketing door de nieuwe regels voor cookies?

De manier waarop we nu aan remarketing doen, gaat veranderen. Je kunt straks geen third party cookies meer gebruiken om mensen met advertenties te volgen op het internet. Maar maak je geen zorgen, er worden al nieuwe manieren ontwikkeld om toch aan remarketing te doen.

Hoe verzamel je nu de gegevens van je doelgroep?

Het wordt belangrijker om zelf informatie van je bezoekers te verzamelen. Dit kun je bijvoorbeeld doen door een gratis e-book of whitepaper aan te bieden in ruil voor een e-mailadres. Of zorg ervoor dat bezoekers je volgen op social media, zodat je ze later nog kunt bereiken.

Hoe weet je welke cookies je website gebruikt?  

Als je Google Chrome gebruikt, is dit heel makkelijk. Klik gewoon op het slotje in de adresbalk en daarna op ‘cookies’. Dan zie je een lijst van alle cookies die op die pagina worden gebruikt.