Wat is copywriting?

Copywriting en copyright lijken wel op elkaar en worden daarom nog wel eens door elkaar gehaald, maar ze zijn niet met elkaar te vergelijken. Het zijn twee totaal verschillende termen die betrekking hebben op een ander punt. Bij copyright hebben wij het over auteursrecht, het recht dat copywriters vaak hebben, behalve als zij een andere afspraak met hun werkgever op opdrachtgever hebben. Copywriting zelf, is een speciaal vak dat door de opkomst van het internet steeds populairder en meer gewild wordt. Een goede schrijver kan zorgen dat de lezer zijn aandacht bij de tekst houdt en acties verricht dankzij het artikel.

Om jou een beter beeld te geven van copywriters, nemen wij jou in dit artikel mee in wat de verschillen zijn tussen copywriters en andere schrijvers. Ook nemen wij verschillende copywriters onder de loep. Nadat je dit artikel gelezen hebt, weet jij welke soort schrijver handig is voor jouw bedrijf of klus. Ga er lekker voor zitten en doe er vooral je voordeel mee!

Wat doet een copywriter?

Een copywriter is een schrijver die wervende en commerciële teksten schrijft. Het doel van deze teksten, is om de lezer tot actie aan te zetten. Deze teksten kun je op verschillende plekken terugvinden, zoals websites, nieuwsbrieven, folders en social media. Het belangrijkste doel van copywriting, is het beïnvloeden van het gedrag van de lezer. Daar ligt ook gelijk de kracht van een copywriter. Heb jij een goede copywriter in huis, dan kan deze bijdragen aan een hogere omzet en dus een sleutelspeler worden voor jouw bedrijf.

Bij het schrijven van deze teksten wordt er vaak onderscheid gemaakt tussen short copy en long copy. Short copy is gericht op korte teksten, zoals advertentieteksten en leaders. De long copy teksten zijn een stuk uitgebreider en zijn vaak interviews, jaarverslagen of een uitgebreide uitleg.

Wat heb je precies aan copywriting?

Copywriting wordt vaak gezien als een onderdeel van je marketingstrategie. De marketingstrategie bestaat uit verschillende onderdelen, waar copywriting een klein onderdeel van is. Echter, binnen je strategie zal copywriting op verschillende onderdelen terugkomen. Dit komt doordat je vaak via verschillende kanalen probeert de lezer te verleiden om actie te ondernemen. Dit kunnen verschillende activiteiten zijn, zoals:

• Het inschrijven voor de nieuwsbrief
• Het delen van contactgegevens
• Het kopen van een product
• Het afsluiten van een abonnement
• Het delen van bepaalde content

Copywriting is dé ideale manier om met weinig woorden de aandacht van lezers te grijpen. Hoe langer een tekst is, hoe groter de kans dat een lezer afhaakt. Dit geldt specifiek voor de teksten van een copywriter, omdat bijvoorbeeld journalisten juist lange informatieve stukken kunnen schrijven. Deze artikelen hebben diepgang en zijn geschreven met een ander doel. Het voordeel van deze teksten is dat je een stuk eenvoudiger voor je doelgroep kan schrijven, omdat zowel de schrijver als de doelgroep zich verdiept in hetzelfde onderwerp.

Toch hoort het doen van onderzoek ook bij de werkzaamheden van een copywriter. Niet alleen voor copywriters, maar voor de meeste schrijvers geldt dat ze soms als onderzoeker actief zijn, voordat ze in de pen kruipen. Dit onderzoek is ook gericht op de doelgroep, zodat deze zo goed mogelijk bereikt kan worden. Daardoor kun je met het inhuren van een copywriter twee vliegen in één klap slaan!

Wat is het verschil tussen copywriters en andere schrijvers?

Er zijn een hoop verschillende soorten schrijvers, die elk op hun manier waarde kunnen bieden aan opdrachtgevers. Elke schrijver heeft zijn specialisme en kan op verschillende momenten van meerwaarde zijn voor een bedrijf. Om jou verder te helpen met het soort schrijver die je zoekt, nemen we de verschillen tussen de diverse soorten schrijvers met je door.

Verschil tussen een copywriter en een journalist

Wanneer een journalist teksten schrijft, heeft hij of zij een ander doel dan een copywriter. Waar een copywriter gericht is op het beïnvloeden van de lezer, is het de taak van een journalist om teksten te schrijven die gericht zijn op waarheidsvinding en nieuwsfeiten. Hierbij zou het gedrag niet mogen worden beïnvloed, omdat een journalist objectief moet zijn. Hierbij is het informeren een stuk belangrijker dan het aanzetten tot actie. Om zo goed mogelijk te kunnen informeren, maken journalisten gebruik van de 5 W’s. De 5 W’s bestaan uit:

• Wie
• Wat
• Waar
• Wanneer
• Waarom

Verschillende soorten copywriters

Niet alleen zijn er verschillen onder de diverse soorten schrijvers, maar ook op het gebied van copywriting kun je onderscheid maken tussen verschillende copywriters. Wanneer je op zoek bent naar een copywriter, is het handig om voor jezelf te weten wat je van de copywriter verwacht. Zo kun je op zoek gaan naar de juiste copywriter. Maar wat voor copywriter is de juiste copywriter voor jouw klus?

Welke copywriter heb jij nodig?

Zoals je hebt kunnen lezen, kan copywriting een grote rol spelen voor bedrijven. Lezers voor je winnen met pakkende teksten en zorgen dat zij actie ondernemen door bijvoorbeeld een aankoop, registratie of een andere vorm van conversie. Deze acties kunnen voor bedrijven natuurlijk van grote waarde zijn, het is daarom ook niet vreemd wat copywriters gemiddeld een stuk meer verdienen dan andere schrijvers. En zeg nou eerlijk, dat is terecht toch? Copywriting is dus écht een vak op zich. Durf daarom ook om te investeren in een goede copywriter of neem zelf de tijd om deze skill te ontwikkelen.

Copywriters schrijven niet alleen teksten die emoties opwekken, of zorgen voor actie bij de lezer, maar doen ook onderzoek naar de onderwerpen en de doelgroep. Beide onderzoeken zijn niet alleen belangrijk voor de copywriter, maar ook voor het bedrijf zelf. Hierdoor zorgt de copywriter dat je artikelen goed scoren in de zoekmachines, de juiste doelgroep wordt bereikt en dat er actie wordt ondernomen door de lezer.