Wat is content marketing?

Content marketing is een marketingstrategie waarbij het creëren van relevante content centraal staat om publiek aan te trekken, te binden en te behouden. Deze ‘contentstrategie‘ is gebaseerd op het idee dat als je waardevolle content biedt aan je publiek, zij meer geneigd zijn om jouw product of dienst te gebruiken en zich met jouw merk te identificeren.

Content marketing is dus een effectieve strategie om publiek aan te trekken, te binden en te behouden. Door waardevolle content te bieden die aansluit bij de behoeften en interesses van de doelgroep, kunnen bedrijven hun merk op een positieve manier onder de aandacht brengen en de loyaliteit van hun klanten opbouwen. Door het gebruik van verschillende soorten content en regelmatige updates kan de doelgroep betrokken blijven en bedrijven hun marketingdoelen behalen.

Welke soorten content zijn er?

Je zult je nu misschien denken: allemaal leuk en aardig, maar aan wat voor soort content moet ik dan denken? Content marketing kan op verschillende manieren worden ingezet, bijvoorbeeld uit blogartikelen, korte video’s, verschillende posts op social media of bijvoorbeeld een podcast. Maar waarom is dit zo belangrijk? Al deze verschillende soorten content kan ervoor zorgen dat een klant jou eerder kiest dan een concurrent. Nu kan ik me voorstellen dat je hier bewijs van wil zien, dus laten we de cijfers doorlopen:

WIST JE DAT – Bedrijven die blogartikelen plaatsen ongeveer 67% meer leads krijgen dan bedrijven die zo stom zijn om dit niet te doen!

WIST JE DAT- Maar liefst 72% van business-to-business marketeers beweren dat door content marketing meer klanten zich binden in hun bedrijf.

WIST JE DAT- 88% van de mensen zegt dat ze door video’s overgehaald worden om een product of dienst te kopen.

Het belang van content marketing

Een goede content marketingstrategie kan verschillende voordelen opleveren voor jouw bedrijf. Het vergroten van je online vindbaarheid is daar een goed voorbeeld van. Door het creëren van relevante content, trek je meer bezoekers naar je website. Wanneer klanten op zoek zijn naar oplossingen voor hun problemen en jij daar content over biedt, vergroot dit je online zichtbaarheid en kan je meer potentiële klanten bereiken. Klinkt goed, toch!?

Een ander belangrijk voordeel van content marketing is het genereren van meer leads. Door middel van content kan je veel meer informatie delen over jouw bedrijf en de waarde die je biedt. Dit kan leiden tot meer vertrouwen en klantbinding, wat weer kan leiden tot meer leads en uiteindelijk meer klanten.

Daarnaast kan content marketing ook zorgen voor meer loyaliteit onder klanten. Door informatieve content te creëren en te delen, vergroot je het vertrouwen van klanten in jouw bedrijf en kan je autoritair worden op jou vakgebied. Dit kan op zijn beurt weer zorgen voor meer loyaliteit en terugkerende klanten. Door relevante en waardevolle content te creëren, kan je jezelf positioneren als een expert op jouw vakgebied. Dit kan leiden tot meer erkenning en respect in de branche, wat weer kan leiden tot meer kansen en groei voor jouw bedrijf.

Kortom, een goede content marketingstrategie kan verschillende voordelen opleveren voor jouw bedrijf, zoals het vergroten van je online vindbaarheid, het genereren van meer leads, meer loyaliteit onder de klanten en het vergroten van je autoriteit in de branche. Door het bieden van relevante en waardevolle content kan je jouw marketingdoelen bereiken en je bedrijf laten groeien.

Hoe werkt het?

Nu hoor ik je denken: hoe werkt content marketing dan? Content marketing kan een krachtige tool zijn om leads te genereren, je product of dienst te promoten en uiteindelijk zelfs de verkoop te sluiten. Het lijkt misschien ingewikkeld, maar het draait eigenlijk allemaal om het aanbieden van de juiste content op de juiste momenten in de verkoopcyclus.

Het begint bij het creëren van waardevolle content die aansluit bij de behoeften en interesses van je doelgroep. Door content te bieden die de doelgroep aanspreekt en informeert, kan je vertrouwen opbouwen en hun aandacht vasthouden.

Vervolgens moet je jouw content aanpassen aan de verschillende fases van de verkoopcyclus. In de beginfase, wanneer iemand zich realiseert dat ze een probleem hebben, wil je educatieve content bieden die hun probleem begrijpt en een mogelijke oplossing biedt.

Naarmate ze meer informatie verzamelen en hun opties afwegen, wil je content bieden die specifieker in gaat op je product of dienst en de voordelen ervan benadrukt.

In de laatste fase, wanneer ze klaar zijn om een beslissing te nemen, wil je content bieden die hen overtuigt om voor jouw product of dienst te kiezen. Dit kan bijvoorbeeld gaan om aanbiedingen, reviews van tevreden klanten en andere overtuigende argumenten.

Dus door het aanbieden van relevante en boeiende content tijdens de verschillende fases van de verkoopcyclus, kan je potentiële klanten aantrekken, hun interesse behouden en uiteindelijk tot aankoop leiden. Makkie, toch?

BEWUSTWORDINGSFASE

In deze fase is het belangrijk om de content te richten op de meest voorkomende problemen van je doelgroep. Breng de pijnpunten, uitdagingen en vragen van de doelgroep aan het licht. Het is belangrijk om in deze fase vooral veel informatie te vergaren, het verkoop komt later.

Voorbeelden van content in deze fase is:

• Een autobedrijf schrijft een blogartikel over het onderwerp ‘’3 tips die je moet weten voordat je een auto gaat kopen.’’
• Een sieradenbedrijf laat een korte video zien over hoe zij kralen uitzoeken voor hun sieradenlijn.

Overwegingsfase

In deze fase is het belangrijk om een goede combinatie te maken van de juiste informatie en marketing. Het is belangrijk dat de lezer in deze fase ziet waarom ze voor jouw bedrijf moeten kiezen in plaats van de concurrent.

Voorbeelden van content in deze  fase is:

• Een tandartspraktijk plaatst verschillende posts van lovende reviews van klanten over de goede service.
• Een broodjeszaak laat een klant hun broodje van de week proeven en maakt hier een korte video van.

Hoe begin je met content marketing?

Om effectieve content te maken die de interesse van je doelgroep wekt, is het belangrijk om hun prioriteiten, uitdagingen en voorkeuren te begrijpen. Als je al een goed beeld hebt van je doelgroep, is het verstandig om te focussen op een of twee segmenten om je inspanningen te richten en de kans op succes te vergroten. Als je echter nog niet goed weet wie je lezers zijn, is het essentieel om eerst een profiel aan te maken van je potentiële klanten. Dit stelt je in staat om meer inzicht te krijgen in de doelgroep en om de juiste soort content te ontwikkelen die hun interesse wekt.

Verspreiden van content

Er zijn verschillende manieren om content te verspreiden. Je kan ervoor kiezen om het te plaatsen op je website, te posten op sociale media of een e-mail te versturen. Het is belangrijk om goed na te denken waar jouw doelgroep te vinden is en welk formaat daarbij past. Zo is een artikel bijvoorbeeld geschikt om via een e-mail te versturen, terwijl een checklist beter op sociale media kan worden gepost.

Als je weet wie jou doellezers zijn én wat de beste formats zijn voor elke fase in de verkoopcyclus, is het belangrijk een contentkalender te maken. Deze kalender moet realistisch zijn op basis van je budget en middelen.

Content marketing kan ervoor zorgen dat goede potentiële klanten jouw bedrijf vinden. Je kunt nog meer inspanningen leveren met zoekmachine optimalisatie. Door relevante zoekwoorden te gebruiken in jouw content, kan je hoger in de resultaten van zoekmachines verschijnen. Dit zorgt ervoor dat jouw content gemakkelijker gevonden wordt door potentiële klanten.

Het verspreiden van jouw content is dus een belangrijk onderdeel van content marketing. Kies daarbij de juiste formats voor jouw publiek, maak een realistisch schema en hou je aan de ‘best practices’.

Zoekmachine optimalisatie

Zoekmachine optimalisatie is in de laatste jaren sterk veranderd. Nu is het succes van jouw website in zoekmachines deels afhankelijk van hoe goed jouw content doet wat het belooft. Zoekmachines beoordelen jouw content op relevantie en kijken of de content doet wat de titel belooft. Het is daarom belangrijk om trefwoorden te gebruiken in jouw content. Gebruik hierbij de volgende richtlijnen:

Wanneer je content schrijft is het belangrijk om je te richten op één of twee belangrijke trefwoorden die relevant zijn voor je lezers. Vermijd het gebruik van te veel trefwoorden, wat ook wel ‘keyword stuffing’ wordt genoemd. Het is beter om slechts een paar trefwoordzinnen te gebruiken en ervoor te zorgen dat deze op een natuurlijke manier in je content zijn verwerkt.

Gebruik je trefwoorden in de titel van je artikel, zodat lezers direct weten waar het over gaat. Gebruik de trefwoorden door je hele artikel, zoekmachines zien dit als relevant en zullen je website hoger ranken. Zorg ervoor dat je bij het onderwerp blijft en kwalitatieve content biedt die relevant is voor de titel en de trefwoorden.

Door je te richten op relevante trefwoorden en deze op een natuurlijke manier door je content te verwerken, kun je je website beter vindbaar maken in zoekmachines en meer verkeer genereren. Door deze richtlijnen te volgen, zal jouw website hoger ranken in zoekmachines.

Maar vergeet niet dat kwalitatieve content nog steeds belangrijk is. Jouw content moet relevant zijn voor jouw doelgroep en hun vragen beantwoorden. Zoekmachines belonen kwalitatieve en relevante content. Het is dus heel simpel: Focus op enkele trefwoorden, verwerk ze op een natuurlijke manier in jouw content en zorg voor kwalitatieve, relevante content.

sOCIAL MEDIA EN CONTENT MARKETING

Als je aan de slag wil met content plaatsen op social media, is het belangrijk om je te richten op kanalen met hoog potentieel. Dit zijn de kanalen waar de doelgroep het meest actief is. Dit kunnen populaire kanalen zijn, maar ook kleinere, niche-gerichte kanalen die jou waarschijnlijk contact brengen met potentiële klanten.  

Zorg ervoor dat jouw berichten zijn aan het kanaal waarop je ze plaatst. Elk social media kanaal heeft namelijk een eigen niveau van professionaliteit en plezier. Voeg vervolgens aan jouw berichten de tone-of-voice van jouw bedrijf toe, zo valt je content op. Een succesvolle social media strategie gaat vaak met vallen en opstaan.

Het is belangrijk om de reacties van de verschillende kanalen op te volgen op kwantiteit en kwaliteit. Minder engagement met veel potentie kan betekenen dat een kanaal goed past, in tegenstelling tot een heleboel klikken die nooit een publiek opleveren. Blijf dus testen en wijzig jou aanpak waar nodig.

Met deze tips kan jij aan de slag om jou social media strategie te verbeteren. Richt je op kanalen met hoog potentieel, pas jouw tekst aan per kanaal en blijf testen en wijzigen waar nodig. Zo kun je jouw bereik vergroten en jouw doelgroep beter bereiken. Door een effectieve social media strategie kun je meer klanten bereiken en de naamsbekendheid van jouw bedrijf vergroten.

NEXT LEVEL CONTENT MET ROXTAR

Wil jij ook next level content, maar heb je geen idee waar of hoe je moet beginnen? Als online marketing bureau hebben wij bij ROXTAR alles in huis om jouw product of dienst aantrekkelijk te maken bij de doelgroep.

Met een flawless strategie, een knap staaltje schrijfwerk en effectieve implementatie stromen de bezoekers binnen no-time binnen. Ons team van ervaren copywriters en redacteuren weten op de juiste manier met woorden te spelen én hierbij ook nog eens rekening te houden met de SEO-richtlijnen.

Uiteraard houden we hierbij rekening met de tone of voice van jouw bedrijf. We houden de lijntjes strak, zodat jij continu op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen. Communicatie is key, en dat geldt ook voor jouw website!

Ben je er klaar voor om jouw bedrijf in de spotlight te zetten? Neem vandaag nog contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken!