Performance marketing in 2025:
10 bouwstenen voor groei die je kunt meten

Performance marketing draait om resultaat dat je zwart op wit kunt aantonen. Je werkt van doel naar KPI, je test, je meet, en je schuift budget naar wat werkt. In 2025 komt daar een extra laag bij: meer automatisering in kanalen, strengere privacyregels en hogere verwachtingen van bezoekers. In deze gids neem ik je stap voor stap mee door de tien bouwstenen die wij in de praktijk keer op keer zien terugkomen.

1. Begin met één hoofddoel en heldere KPI’s

Zonder duidelijke afbakening komt geen enkel account in rust. Kies per campagne één hoofddoel: bijvoorbeeld leads, afspraken, bestellingen of omzet. Koppel daar KPI’s aan zoals CPA, ROAS of conversieratio. Werk in korte sprints, bijvoorbeeld wekelijks een optimalisatieronde, en neem maandelijks grotere beslissingen op basis van het totaalbeeld. Zo ontstaat ritme, en ritme levert verbetering op.

2. Bouw je account op per funnelstap

Orden campagnes logisch: bovenin de funnel voor bereik en ontdekking, middenin voor overweging, onderin voor conversie. Splits op waar het nodig is: merk versus generiek, prospecting versus retargeting, lead versus sale. Die structuur maakt rapportage helder en voorkomt dat één succes de rest maskeert. Het houdt je biedstrategieën zuiver en maakt budgetsturing eenvoudiger.

3. Vang de bestaande vraag met Search en Performance Max

Zoekcampagnes vangen vraag die al in de markt zit. Combineer die met Performance Max om extra conversies te vinden in YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps. PMax is doelgericht, gebruikt AI voor biedingen en vult je bereik buiten Search aan. Gebruik sterke assets, duidelijke conversies en sluit zoektermen die je al goed bedient in gewone Search uit, zodat kanalen elkaar niet kannibaliseren.

Zet je creaties en conversies goed neer, dan profiteer je van de nieuwste AI-functies die Google de afgelopen tijd aan PMax toevoegde, zoals slimmere headline- en beeldgeneratie. Houd wel een mens aan het stuur, want automatisering vraagt om duidelijke doelen en grenzen.

Lees meer > https://roxtar.nl/google-ads-uitbesteden/ voor Shorts-bereik.

4. Schaal bereik met social, focus op de juiste formats

Social is je motor voor nieuw publiek. Test hooks, korte video, en varianten per doelgroep. In B2B is LinkedIn vaak de snelste route naar kwalitatieve leads. Lead Gen Forms vullen gegevens automatisch met profieldata, wat wrijving verlaagt en conversie verhoogt ten opzichte van standaard Sponsored Content.

Zorg dat je advertentie-inhoud en landingspagina inhoudelijk één lijn vormen. Laat de belofte die mensen aantrok terugkomen op de pagina. Dat klinkt simpel, maar precies daar lekt vaak performance weg.

Lees meer > https://roxtar.nl/linkedin-adverteren-uitbesteden/

5. Creatives die klikken winnen

Sterke creatives doen meer dan opvallen. Ze maken je propositie direct begrijpelijk, zorgen voor vertrouwen en zetten aan tot actie. Test het haakje in de eerste seconden, de visuele hiërarchie en de CTA-tekst. Gebruik learnings uit Search voor je copy, en insights uit social voor je landingspagina’s. Houd variatie beperkt per test, anders weet je niet wat het verschil maakte.

6. Landingspagina en CRO: elke klik moet werken

Je betaalt voor kliks, de pagina moet het afmaken. Maak het eerste scherm messcherp: heldere kop, korte onderbouwing, bewijs en één duidelijke actie. Mensen scrollen pas verder als wat zij bovenaan zien beloftevol is. Dat is al jaren zo en verandert niet met schermformaten.

Toon sociaal bewijs, leg drempels uit, verwijder ruis en laadt snel, vooral op mobiel. Test systematisch. Kleine verbeteringen stapelen op tot grote winst.

Lees meer > https://roxtar.nl/conversie-optimalisatie/

7. Meten zonder ruis: consent, enhanced conversions en offline data

Goede data is het verschil tussen sturen en gokken. Richt consent netjes in, laat tags het akkoord van de gebruiker respecteren en vul gemiste observaties aan met Enhanced Conversions. Dat gebruikt gehashte first-party data om conversies betrouwbaarder toe te schrijven, wat biedstrategieën helpt.

Werk je met afspraken of sales die later in een CRM vallen, gebruik dan enhanced conversions for leads of een moderne offline import. Je stuurt zo niet alleen op leads, maar op deals met waarde.

Praktisch: definieer events, controleer je implementatie met diagnostics, en geef belangrijke conversies een waarde, ook als het leads zijn.

8. Audiences en retargeting op basis van echte signalen

Bouw doelgroepen met first-party signalen: bekeken categorie, product, waarde, leadstatus. Gebruik uitsluitingen om budget te sparen, bijvoorbeeld huidige klanten in wervingscampagnes. Stuur biedingen bij op basis van intentie en waarde. Denk aan frequency caps in social om irritatie te voorkomen en verplaats budget naar doelgroepen die versleten raken.

9. E-mail en marketing automation verhogen je LTV

Niet elke klik hoeft direct te converteren. Met e-mail en automation maak je van één conversie meerdere momenten van waarde. Zet een welkomstflow, lead-nurture en after-sales neer. Hergebruik kanaal-insights in je segmentatie, en sluit e-mail aan op je retargeting om duurdere impressies te besparen.

Lees meer > https://roxtar.nl/email-marketing/

10. Rapportage, budgetsturing en experimenteren

Leg vast wat “goed” betekent per kanaal, maak dashboards die dezelfde definities gebruiken en plan vaste momenten voor budgetbeslissingen. Experimenteer gericht: zet hypothese, meet, besluit, documenteer. Stop met wat niet werkt, schaal wat wél werkt. Houd het simpel, want simpel schaalt.

Checklist om vandaag te starten

• Doel en KPI per campagne opschrijven.
• Accountstructuur per funnelstap, overlap voorkomen.
• PMax en Search naast elkaar inzetten met heldere rolverdeling.
• Landingspagina’s nakijken op eerste scherm, laadtijd en bewijs.
• Consent Mode en Enhanced Conversions controleren, CRM-events koppelen.
• Eén test per keer, resultaat loggen en opvolgen.

Verder lezen op roxtar.nl

Lees meer > https://roxtar.nl/performance-marketing/